Thương hiệu (TH)đã trở thành một khái niệm quen thuộc đối với các doanh nghiệp (DN)ở các nước có nền kinh tế thị trường phát triển. Trong khi đó ở Việt Nam nó vẫn là một khái niệm khá mới mẻ. Vậy thương hiệu là gì?

Thương hiệu là một phạm trù được sử dụng trong điều kiện kinh tế thị trường để chỉ nhãn hiệu hàng hoá, tên thương mại, biểu tượng, đặc điểm kinh doanh, chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá hay bất kỳ dấu hiệu nào khác được sử dụng để phân biệt hàng hoá dịch vụ của DN này với hàng hoá dịch vụ cùng loại của DN khác.

Một thương hiệu mạnh và có uy tín mang lại giá trị kinh tế cho người sử dụng nó không chỉ từ doanh thu và lợi nhuận mà còn có cơ hội nhận được khoản thu từ

việc mua bán chuyển nhượng, cho thuê quyền sử dụng thương hiệu. Cơ sở để định giá cho những thương vụ này là gì? Đó chính là giá trị của đối tượng trao đổi - giá trị thương hiệu. Hiện vẫn chưa có khái niệm chính thống nào về giá trị thương hiệu, tuy nhiên cũng đã có nhiều định hướng chung về giá trị của thương hiệu:

Trước hết, với tư cách là một sản phẩm , thương hiệu có giá trị nội tại. Giá trị nội tại của thương hiệu bao gồm giá trị ban đầu và phần được bù đắp bổ xung trong suốt quá trình tồn tại phát triển của thương hiệu. Giá trị ban đầu của một thương hiệu chính là chi phí bỏ ra để có được thương hiệu đó. Nếu thương hiệu được mua, thuê lại thì giá trị ban đầu chính bằng giá mua, giá nhận cấp đặc quyền nhãn hiệu. Trong trường hợp tự xây dựng thương hiệu, đó là chi phí nghiên cứu, phân tích, thiết kế, bảo hộ thương hiệu, chi phí maketing ban đầu để giới thiệu và định vị thương hiệu. Để có thể duy trì và phát triển thương hiệu trong suốt quá trình tồn tại của nó, doanh nghiệp phải bỏ thêm các chi phí: tiếp thị, quảng cáo, thay đổi thiết kế…Các chi phí này được xem như phần tăng thêm cho giá trị nội tại của thương hiệu. Theo số liệu công bố của Interbrand năm 2001 cho thấy trên thế giới có nhiều thương hiệu đắt giá như thương hiệu Coca- Cola của hãng nước ngọt có ga hàng đầu thế giới Coca-Cola trị giá 69 tỷ USD chiếm hơn 60% tổng giá trị công ty, tiếp đó là Microsoft 65 tỷ USD, IBM 53 tỷ USD, General Electric 52 tỷ USD, Nokia 35 tỷ USD…