Cho đến nay, khái niệm marketing đã không còn xa lại gì đối với các ngành kinh tế thông thường trong xã hội. Tuy nhiên trong lĩnh vực xuất bản thì nó lại là một khái niệm khá mới mẻ. Trước đây, theo cơ chế bao cấp xuất bản phẩm được làm ra đều không cần lo lắng về nguồn tiêu thụ. Tuy nhiên trước những biến động không ngừng trong điều kiện kinh tế hiện nay, thì đầu ra, nguồn tiêu thụ các xuất bản phẩm lại trở thành bài toán nan giải cho ngành xuất bản. Không chỉ đảm nhiệm vai trò truyền bá văn hóa tư tưởng, mà xuất bản với tư cách là một ngành sản xuất kinh doanh, trong những năm gần đây, đã có nhiều nhà xuất bản nhanh chóng áp dụng chiến lược marketing vào trong sản xuất kinh doanh xuất bản phẩm. Cái nhìn mới về vai trò của marketing xuất bản cũng đã đang được thiết lập. Trên cơ sở trình bày lý thuyết cơ bản của marketing, hiện trạng hoạt động của các nhà xuất bản cũng như hiện trạng thực hiện hoạt động marketing xuất bản ở Việt Nam hiện nay, bài tiểu luận này muốn chỉ ra được những nhận xét ban đầu, mang tính khái quát, cơ bản về hoạt động marketing xuất bản ở Việt Nam hiện nay.

Kết cấu đề tài:

Chương 1. Những vấn đề cơ bản về marketing

Chương 2. Thực trạng hoạt động xuất bản việt nam hiện nay

Chương 3. Nhận xét đánh giá về hoạt động marketing của các nhà xuất bản hiện nay

Chương 4. Xây dựng một chiến lược kế hoạch cho một sản phẩm cụ thể