MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I 3

CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 3

I. VAI TRÒ CỦA CHIẾN LƯỢC KINH DOANH TRONG HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT CÔNG NGHIỆP 3

II. QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 4

1. Tìm kiếm các cơ hội kinh doanh và nghiên cứu dự báo nhu cầu của thị trường 5

2. Xây dựng chiến lược kinh doanh 6

3. Lựa chọn và quyết định chiến lược kinh doanh 9

III. NỘI DUNG CỦA CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 11

1. Chiến lược tổng quát 11

2. Nội dung của các chiến lược bộ phận. 12

3. Chiến lược phân phối 15

4. Chiến lược xúc tiến bán hàng 17

IV. CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH 18

1. Các nhân tố thuộc về môi trường kinh tế quốc dân 18

2. Nhân tố thuộc về môi trường ngành 22

3. Nhân tố thuộc nội bộ doanh nghiệp. 25

CHƯƠNG II 27

THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH VÀ QUÁ TRÌNH THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY 27

CAO SU SAO VÀNG 27

I. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG 27

1. Lịch sử hình thành và phát triển của Công ty 27

2. Chức năng, nhiệm vụ, địa vị pháp lý của Công ty 29

3. Cơ cấu tổ chức sản xuất và quản lý của Công ty cao su Sao Vàng. 29

4. Chức năng nhiệm vụ của các phòng ban xí nghiệp 30

II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG 34

1. Giới thiệu về sản phẩm của Công ty 34

2. Nguyên vật liệu và tình hình cung ứng nguyên vật liệu 35

3. Kỹ thuật - công nghệ của Công ty 36

4. Lao động - tiền lương 37

5. Tình hình tài chính của Công ty. 37

6. Thị trường và khách hàng của Công ty. 41

7. Đối thủ cạnh tranh của Công ty. 42

8. Kết quả hoạt động kinh doanh. 44

III. CHIẾN LƯỢC VÀ TÌNH HÌNH THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG. 55

1. Chiến lược tổng quát. 55

2. Các chiến lược bộ phận 56

CHƯƠNG III 62

KIẾN NGHỊ MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG 62

I. CÁC CƠ SỞ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY 62

1. Các điều kiện hoạt động của Công ty trong những năm tới 62

2. Các cơ sở xây dựng chiến lược kinh doanh 64

II. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC KINH DOANH ĐẠT HIỆU QUẢ Ở CÔNG TY CAO SU SAO VÀNG 67

1. Đẩy mạnh công tác nghiên cứu và dự báo thị trường 67

2. Giải pháp về công nghệ và kỹ thuật sản xuất 67

3. Giải pháp về phương thức kinh doanh của Công ty 69

4. Chiến lược con người 72

KẾT LUẬN 75

TÀI LIỆU THAM KHẢO 76

MỤC LỤC 77