Mục lục

Trang

Lời nói đầu 1

Chương I: Lý luận chung về quảng cáo trên mạng Internet . 3

1.1 Khái niệm chung về quảng cáo . 3

1.2 Đặc điểm và nội dung hoach định quảng cáo trên mạng Internet 5

1.2.1 Cỏc hỡnh thức quảng cỏo trờn quảng cỏo trờn mạng Internet 9

1.2.2 Các hình thức quảng cáo trên Web 14

1.2.3 Thiết kế quảng cáo trên mạng 21

1.2.4 Mua quảng cáo trên mạng 25

1.3 Những điều kiện bảo đảm phát triển quảng cáo trên mạng Internet 37

1.3.1 Cơ sở hạ tầng Internet 37

1.3.2 Xu hướng quảng cáo trên mạng đang dần chiếm ưu thế 39

1.3.3 Các chính sách luật pháp 42

1.3. 4 Nguồn nhân lực mạng toàn cầu . 46

Chương II Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam 47

2.1 Đặc điểm của hệ thống Internet ở Việt Nam . 47

2.2.4 Sự phát triển của Internet tại Việt Nam 47

2.2.5 Sự gia tăng của việc sử dụng máy vi tính và Internet 50

2.2.6 Sự hình thành và phát triển của thương mại điện tử tại Việt Nam đ• tạo điều kiện phát triển và nhu cầu cho quảng cáo trên mạng 51

2.3 Thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam. 52

2.3.1 Vài nét về tình hình thị trường quảng cáo trên mạng 52

2.3.2 Các hình thức quảng cáo thường gặp 55

2.3.3 Đánh giá về chất lượng các quảng cáo 55

2.2.4 Vấn đề thiết kế quảng cáo trên mạng 56

2.2.5 Khuôn khổ luật pháp 58

2.2.6 Tập quán văn hoá . 58

2.4 Đánh giá thực trạng quảng cáo trên mạng Internet ở VIệt Nam .58

2.4.1 Những khó khăn đối với việc phát triển quảng cáo trên mạng. 58

2.3.2 MộT Số NHậN XéT 63

Chương III Phương hướng và biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam. 65

3.1 Phương hướng phát triển quảng cáo trên mạng Internet ở Việt Nam. 65

3.1.1 Quan điểm của chớnh phủ . 65

3.1.2 Mục tiờu của chiến lựơc . 65

3.1.3 Định hướng phỏt triển cỏc lĩnh vực. 66

3.3 Biện pháp phát triển quảng cáo trên mạng tại VIệt Nam. 67

3.3.1 Nâng cao nhận thức, trình độ ứng dụng Internet và phát triển nguồn nhân lực cho quảng cáo trên mạng 67

3.3.2 Phát triển cơ sở hạ tầng CNTT 69

3.3.3 Thúc đẩy sự phát triển của TMĐT 69

3.3.4 Nâng cao số lượng và chất lượng các Web site tiếng Việt 70

3.3.5 Hoàn thiện hệ thống luật pháp cho quảng cáo trên mạng 70

3.3.6 Phát triển hoàn thiện thị trường quảng cáo trên mạng 71

Kết luận 73

Danh mục các bảng biểu

Danh mục các chữ viết tắt

Danh mục tài liệu tham khảo