MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA HÀNG HÓA TRONG BỐI CẢNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ. 3

1.1/ Khái niệm thương hiệu 3

1.2/ Các yếu tố thương hiệu 5

1.2.1/ Nhãn hiệu hàng hóa 5

1.2.2/ Tên thương mại 5

1.2.3/ Tên gọi xuất xứ hàng hóa 5

1.2.4/ Chỉ dẫn địa lý 6

1.2.5/ Kiểu dáng công nghiệp 6

1.2.6/ Sáng chế và giải pháp hữu ích 6

1.3/ Vai trò của thương hiệu 7

1.3.1. Vai trò và tầm quan trọng của thương hiệu đối với doanh nghiệp. 7

1.3.2/ Vai trò của thương hiệu đối với nền kinh tế trong điều kiện hội nhập 10

1.4/ Nội dung hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu: 10

1.5/ Các điều kiện để xây dựng thành công thương hiệu: 17

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG DA GIÀY CỦA VIỆT NAM TRONG ĐIỀU KIỆN HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ 19

2.1/ Thực trạng xuất khẩu hàng da giày Việt Nam 2004 – 2008 19

2.1.1/ Kim ngạch xuất khẩu 19

2.1.2/ Hình thức và chủng loại xuất khẩu 21

2.1.3/ Những thị trường xuất khẩu chủ yếu của mặt hàng da giày Việt Nam 22

2.2/ Thực trạng phát triển thương hiệu hàng da giày Việt Nam 25

2.2.1/ Điểm mặt một số thương hiệu da giày thành công của Việt Nam 25

2.2.1.1/ Công ty giày T&T 25

2.2.1.2/ Công ty giày Biti’s 26

2.2.1.3/ Công ty Vina Giày 27

2.2.1.4/ Công ty giày Thượng Đình 28

2.3/ Đánh giá chung về tình hình xây dựng thương hiệu và phát triển thương hiệu của ngành da giày Việt Nam trong thời gian qua 30

2.3.1/ Những thành tựu đã đạt được 30

2.3.2/ Những vấn đề tồn tại 30

2.3.3/ Nguyên nhân của tồn tại 31

CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU HÀNG DA GIÀY VIỆT NAM TRONG BỐI CẢNH HỘI NHẬP KINH TẾ QUỐC TẾ 32

Giải pháp về phía doanh nghiệp 32

Giải pháp về phía nhà Nước: 33

Giải pháp về phía hiệp hội: 34

KẾT LUẬN 36