Tự do hóa thương mại tiến tới hội nhập nền kinh tế thế giới, các doanh nghiệp Việt Nam đã nắm bắt được những thời cơ vô cùng thuận lợi nhưng cũng gặp phải không ít những khó khăn, thử thách. Với xuất phát điểm là nền kinh tế còn ở trình độ thấp, trình độ quản lý hạn chế, kỹ thuật, công nghệ yếu và lạc hậu… Do đó, vấn đề hội nhập kinh tế quốc tế không phải là con đường bằng phẳng, dễ dàng đối với Việt Nam. Để tìm kiếm và tạo dựng một chỗ đứng ổn định trên thị trường thế giới đó là một bài toán khó đối với các doanh nghiệp Việt Nam nói riêng và nền kinh tế nước ta nói chung. Vậy chúng ta phải làm gì? làm như thế nào để giải quyết được vấn đề này?

Vấn đề được đặt ra là các doanh nghiệp Việt Nam cần phải tìm hiểu thị trường; cập nhật thông tin; cải tiến, nâng cao chất lượng sp; chú trọng đến mẫu mã, nhãn hiệu hàng hóa; vấn đề thương hiệu; công tác hậu mãi… và đặc biệt là phải xây dựng doanh nghiệp dựa trên các chuẩn mực của WTO và quốc tế. Đó chính là cách chúng ta xây dựng một thương hiệu mang tên Madein Việt Nam. Tuy nhiên, để làm được điều này chúng ta không thể ngay cùng một lúc là giải quyết được mà đòi hỏi các nhà quản lý từ vĩ mô đến vi mô cùng nỗ lực tháo gỡ từng khâu, từng công đoạn mới đáp ứng được yêu cầu của hội nhập. Một trong những vấn đề các doanh nghiệp Việt Nam vấp phải hiện nay là vấn đề sở hữu công nghiệp nói riêng và sở hữu trí tuệ (gọi tắt là SHTT) nói chung trong giao thương trên thị trường quốc tế. Hàng loạt thương hiệu nổi tiếng của chúng bị đánh cắp, bị làm nhái, bị chiếm dụng như: thuốc là Vinataba, võng sếp Duy Lợi, nước mắm Phú Quốc, kẹo dừa Bến Tre, cà phê Trung Nguyên, thậm chí cr Petro Việt Nam… đã khiến cho các doanh nghiệp gặp khó khăn khi tiếp cận thị trường.