Bùi Nguyệt                                          Báo cáo tổng hợp

lời nói đầu

iệt Nam hiện nay đang trên đường phát triển nền kinh tế thị trường, nhiều thành phần, hoà nhập với nền kinh tế khu vực và trên thế giới. Trong quá trình phát triển đó, có một nghề mới, cơ hội mới cho người dân Việt Nam, đó là lĩnh vực Marketing.

              Chỉ cách đây vài năm, khi nhắc đến Marketing người ta không hiểu nó là ngành nghề gì, họ quy nã đơn giản là tiếp thị. Song có lẽ bây giờ thì danh từ “Marketing” không còn xa lạ với người dân nữa nhưng họ vẫn chưa thể hiểu hết được vai trò hoạt động của nã trong lĩnh vực sản xuất, kinh doanh.

Trước đây khách hàng phải là người chủ động đi tìm hàng hoá, còn ngày nay các doanh nghiệp phải đi tìm khách hàng cho mình vì hàng hoá ngày càng nhiều, ngày càng đa dạng. Người tiêu dùng được quyền lựa chọn hàng hoá cho mình và marketing vừa giúp cho doanh nghiệp bán được hàng, vừa giúp cho người tiêu dùng lựa chọn đúng sản phẩm mà họ cần.

Công ty Liên Doanh La Vie còng là mét trong những người phải đi tìm khách hàng của mình vì thị trường nước đóng chai ngày nay đang tràn lan trên thị trường Việt Nam. Vấn đề cần đặt ra là công ty phải làm gì để đứng vững trên thị trường cạnh canh khốc liệt này?

Trong bài viết này tôi muốn biết làm cách nào mà công ty La Vie lại có thể đứng vững thậm chí rất mạnh trên thị trường Việt Nam và bộ phận Marketing đã đóng góp những gì cho thành công đó?

                                                                                                  Hà nội, 2003