TÓM TẮT ĐỀ TÀI

Đề tài “Xây dựng và kiểm nghiệm thông điệp quảng cáo đối với sản phẩm Nệm Đá Tỏa Nhiệt” có các đặc điểm nổi bật sau:

ã Thu thập cảm nhận của khách hàng mục tiêu đối với sản phẩm Nệm để biết những suy nghĩ thực sự của khách hàng.

ã Tìm hiểu và tóm lược lại các bước xây dựng thông điệp quảng cáo, tạo thành khung chuẩn để xây dựng các thông điệp quảng cáo khác cho công ty Happy Star.

ã Đặc biệt đã hình thành và tạo nên một Slogan hay dành riêng cho sản phẩm nệm, định vị và thể hiện được đặc tính của sản phẩm trong slogan.

Đề tài này để lại dấu ấn quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển công ty Happy Star, thông điệp đã khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về sản phẩm nệm mà công ty sắp triển khai khai thác tại thị trường Việt Nam.

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU 1

1.1 Lý do hình thành đề tài 1

1.2 Mục tiêu của đề tài 2

1.3 Lợi ích của đề tài 2

1.4 Phạm vi nghiên cứu của đề tài 3

1.4.1 Về sản phẩm 3

1.4.2 Về thời gian 3

1.4.3 Về địa bàn thu thập thông tin sơ cấp 3

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 4

2.1 Khái niệm về thông điệp quảng cáo 4

2.2 Các bước tiến hành xây dựng thông điệp quảng cáo 5

2.2.1 Thuộc tính của sản phẩm 5

2.2.2 Mô tả khách hàng mục tiêu 6

2.2.3 Nhận diện trường phái quáng cáo trong thông điệp 6

2.2.4 Xây dựng ý tưởng thông điệp quảng cáo 7

2.2.5 Hình thành nội dung và cấu trúc thông điệp quảng cáo 7

2.2.6 Đánh giá và lựa chọn thông điệp 11

2.3 Khái quát một số ngôn từ liên quan trong luận văn 13

2.3.1 Phương pháp phỏng vấn nhóm 13

2.3.2 Phương pháp nghiên cứu bàn giấy 14

2.3.3 Phương pháp phỏng vấn sâu 14

2.4 Mô hình nghiên cứu 15

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN 19

CHƯƠNG 4: GIỚI THIỆU CÔNG TY, SẢN PHẨM, THỊ TRƯỜNG 22

4.1 Giới thiệu công ty 22

4.2 Giới thiệu về sản phẩm nệm 22

4.3 Giới thiệu về Thị trường 24

4.3.1 Thông tin khách hàng mục tiêu 24

4.3.2 Các loại sản phẩm nệm đang có trên thị trường Viêt Nam 26

4.3.3 Tìm hiểu một số slogan hay 27

CHƯƠNG 5: THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO 29

5.1 Đặc tính sản phẩm và khách hàng 29

5.2 Thu thập ý tưởng và phát triển thông điệp 30

5.2.1 Thu thập ý tưởng 30

5.2.2 Phác thảo thông điệp quảng cáo 37

5.3 Đánh giá thông điệp 41

CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 50

6.1 Kết luận 50

6.2 kiến nghị 5