Toàn cầu hoá là xu thế tất yếu của thời đại ngày nay. Đó là một quá trình nhất thể hoá kinh tế thế giới, thể hiện ở sự mở rộng mức độ và quy mô mậu dịch thế giới, sự lưu chuyển của dòng vốn và phân công lao động trên phạm vi toàn cầu. Nó buộc các quốc gia phải tự do hoá hoạt động kinh tế của mình và hội nhập vào nền kinh tế thế giới nếu không muốn bị gạt bên lề của sự phát triển, tụt hậu về kinh tế. Chúng ta không còn sự lựa chọn nào khác là hội nhập vào nền kinh tế thế giới. Tuy nhiên, để hội nhập thành công, tận dụng được các cơ hội mà toàn cầu hoá đem lại, chúng ta phải gấp rút xây dựng được chiến lược hội nhập chủ động. Muốn vậy phải phát huy động nội lực, nâng cao được năng lực cạnh tranh của nền kinh tế mà cụ thể là năng lực cạnh tranh của các doanh nghiệp.

Sức ép cạnh tranh trong quá trình hội nhập kinh tế ngày càng rõ nét, cùng với cánh cửa của tự do hoá thương mại ngày càng mở rộng, mỗi doanh nghiệp là một tế bào của nền kinh tế, muốn nâng cao năng lực cạnh tranh của nền kinh tế Việt Nam thì phải nâng cao năng lực cạnh tranh của từng doanh nghiệp. Trong đó xây dựng thương hiệu chính là biện pháp giúp doanh nghiệp nâng cao khả năng cạnh tranh.

Thương hiệu đóng vai trò cực kỳ quan trọng đối với hàng hoá và doanh nghiệp, nó là phương tiện để cạnh tranh khi bước vào thương trường, thông báo cho mọi người biết sự xuất hiện của mình bên cạnh những hàng hoá có sẵn, định hướng cho khách hàng, giữ gìn khách hàng cho doanh nghiệp. Thương hiệu còn là công cụ bảo vệ lợi ích của doanh nghiệp, là một tài sản, thương hiệu nổi tiếng thì tài sản đó càng lớn, khi đã có được thương hiệu nổi tiếng thì thương hiệu đó sẽ có lượng hàng tiêu thụ, thị phần lớn, phạm vị tiêu thụ sản phẩm rộng, dễ dàng hơn trong quá trình thâm nhập thị trường quốc tế.

Đứng trước nhiều thách thức của bối cảnh hội nhập, vấn đề thương hiệu đối với các doanh nghiệp Việt Nam được coi là nóng bỏng và cấp bách. Thế nhưng nhiều doanh nghiệp Việt Nam vẫn chưa chuẩn bị cho mình một thế cạnh tranh về mặt thương hiệu, thậm chí ngay tại sân nhà. Nhìn chung, về mặt nhận thức, các doanh nghiệp chỉ dồn sức vào sản phẩm và cạnh tranh bằng giá chứ chưa thực sự đầu tư cho xây dựng thương hiệu, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu chưa được các doanh nghiệp Việt Nam coi trọng. Hơn thế nữa, trong bối cảnh nước ta vừa chuyển sang nền kinh tế thị trường trong hơn 15 năm nay, đa số các doanh nghiệp nước ta đều có tuổi đời rất trẻ, có quy mô nhỏ, thiếu vốn, công nghệ và kinh nghiệm về cạnh tranh nên vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam còn gặp rất nhiều khó khăn.

Từ nhận thức về tầm quan trọng về thương hiệu với các doanh nghiệp hiện nay và qua tìm hiểu về Tổng công ty thuốc lá Việt Nam, được biết sản phẩm Vinataba rất nổi tiếng trong nước nhưng chưa hề có chỗ đứng trên thị trường thế giới. Đồng thời sau một loạt các sự kiện Vinataba bị mất thương hiệu ở thị trường nước ngoài em đã chọn đề tài cho chuyên đề thực tập của mình là “Marketing với việc quảng bá thương hiệu Vinataba trên thị trường thế giới”.

Ngoài phần mở đầu, kết luận, tài liệu tham khảo, bố cục chuyên đề được chia thành 3 phần:

Chương I: Lí luận chung về quản trị thương hiệu

Chương II: . Vị thế hiện tại của thương hiệu vinataba trên thị trường

Chương III: . Giải pháp marketing nhằm phát triển thương hiệu VInataba ra thị trường quốc tế.