Đề tài: Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Clear - men của Unilever Việt Nam trong năm 2010.

A. Phần mở đầu

1.Lý do chọn đề tài:

        Thị trường dầu gội đầu cho phụ nữ nói chung và cho nam giới nói riêng trên thị trường Việt Nam đang cạnh tranh rất gay gắt và quyết liệt giữa các công ty lớn, nhỏ không chỉ vì tính năng, công dụng, giá cả mà còn về hình ảnh truyền thông. Sản phẩm Clear - men là một sản phẩm dầu gội dành riêng cho nam giới được đánh giá khá thành công.Sản phẩm này đem lại phần doanh số không nhỏ cho công ty.Xong thị trường tiềm năng là rất lớn không kém gì so với thị trường dầu gội cho phụ nữ, ước tính trong năm 2010 nam giới chiếm 49,8% tổng dân số của Việt Nam trong khi đó thị trị dầu gội dành riêng cho nam vẫn còn bỏ ngỏ vì thế bước sang năm 2010 đối diện với áp lực cạnh tranh của các công ty lớn và nhỏ đòi hỏi công ty phải có các chiến lược marketing hiểu quả, đặc biệt là kế hoạch truyền thông cho sản phẩm và hình ảnh của công ty đứng vững trên thị trường cũng như trong tâm trí khách hàng, vì sự cấp thiết doanh nghiệp cần xây dựng một kế hoạch cho chiến lược truyền thông cụ thể, vì lí do đó em chọn đề tài xây dựng kế hoạch truyền thông cho Clear - men vào năm 2010 mục đích chính nhằm thu hút các khách hàng mục tiêu, tạo áp lực cạnh tranh cho các đối thủ cạnh tranh hiện tại cũng như các đối thủ cạnh trạnh tiềm ẩn, tạo dựng hình ảnh của sản phẩm, công ty trên thị trường…                                                              

2. Mục tiêu:

        Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm clear - men trong năm 2010, tập chung nhấn mạnh vào nội dung,các đặc tính hay công dụng hay các công cụ khác nhằm mở rộng, tạo tiền đề cho các chương trình truyền thông để giới thiệu sản phẩm clear - men tới công chúng.

B. Nội dung

I. Tổng quan về công ty Unilever Việt Nam và hoạt động marketing của sản phẩm clear - men.

1. Vài nét về công ty Unilever Việt Nam và sản phẩm Clear- men.

1. 1 Unilever Việt Nam.