MỤC LỤC

Trang

Lời nói đầu

Phần I : Khái quát về loại hình quảng cáo

1- Khái niệm về quảng cáo 3

2- Xác định mục tiêu quảng cáo 3

3- Xác định ngân sách quảng cáo 4

4- Quyết định nội dung truyền đạt 4

5- Quyết định phương tiện quảng cáo 4

6- Đánh giá chương trình quảng cáo 5

Phần II : Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích

1- Thực trạng về nội dung thông điệp 7

2- Thực trạng về địa điểm đặt panô, áp-pích 10

3- Thực trạng về quản lý các panô, áp-pích 11

Phần III : Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích

1- Sự đơn điệu về nội dung 13

2- Hình thức trang trí kém hiệu quả 13

3- Trong cách viết lời kém hiệu quả 14

4- Sự yếu kém trong quản lý 15

5- Sự thiếu hợp lý trong địa điểm 16

Phần IV: Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp

1- Đối với nội dung thông điệp 18

2- Về địa điểm đặt các panô, áp-pích quảng cáo 19

3- Về quản lý các panô, áp-pích 20

4- Sự quản lý từ phí các cơ quan chủ quản 21

5- Một số xu thế quảng cáo ngoài trời 21

Kết luận 23