Quảng cáo trên truyền hình

Upload bởi: adam_hanoi_kindao

Mã tài liệu: 40437

Số trang: 22

Định dạng: docx

Dung lượng file: 101 Kb

Chuyên mục: Quản trị marketing

Đến trang tải tài liệu này

Info

Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quần chúng mua một món hàng hay một dịch vụ”(Robert Leduc)

theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như sau.

ã Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền.

ã Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .

ã Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .

ã Do một người cậy quảng cáo có danh tánh rõ ràng.

Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ xung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có tính công ích, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công cho những loại quảng cáo cho lợi ích tập thể. Các loại quảng cáo của xí nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trương triết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi người tin cậy.

Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H.Colley đã đưa ra lý luận DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results = Thiết định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thể trình bầy quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau:

Biết đến(awareness).

Hiểu rõ(comprehension)

Tin chắc(conviction).

Hành động(action).

Theo đó, người ta tính độ nhận thức(ví dụ 30%), độ thông hiểu(ví dụ 15%), độ xác tín(ví dụ 8%) và độ hành động(ví dụ 3%), những số liệu cơ bản để tính điểm (benchmark) quảng cáo. Ở Mỹ còn có mô hình truyền thông gọi là AIDA( Attention Interest Deire Action, có nghĩa là (chú ý -quan tâm- ham muốn- hành động). Những loại hình này đặt trọng tâm vào tính hợp lý của quá trình dẫn đến hành động mua vì bốc đồng, nặng về tình cảm hơn.

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

Tiểu luận Marketing                                               Quảng cáo trên truyền hình
PHẦN I: MỞ ĐẦU
     VAI TRề CỦA QUẢNG CÁO TRONG KINH TẾ THỊ TRƯỜNG

1. QUẢNG CÁO LÀ Gè?
      Quảng cáo là “ tất cả những phương tiện thông tin và thuyết phục quần chúng mua mét món hàng hay mét dịch vụ”(Robert Leduc)              Leduc)
       theo Hiệp Hội Tiếp Thị Hoa Kỳ AMA(American Marketing Association) định nghĩa quảng cáo như sau.              ®Þnh nghÜa qu¶ng c¸o nh sau.
·        Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền.
·        Dựa vào môi thể, không dựa vào con người .
·        Để loan báo, chào mời về mét ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ .
·        Do một người cậy quảng cáo có danh tỏnh rõ ràng.
Với thời gian, ta thấy định nghĩa của AMA hãy có những chỗ cần bổ xung. Nội dung quảng cáo thương mại ngày nay đề cập tới những chủ đề có tính công Ých, người làm quảng cáo nhiều khi làm việc không lấy tiền công cho những loại quảng cáo cho lợi Ých tập thể. Các loại quảng cáo của xí nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trương triết lý của hãng, quảng cáo cho hình ảnh của xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của mình để mọi người tin cậy.              Víi thêi gian, ta thÊy ®Þnh nghÜa cña AMA h·y cã nh÷ng chç cÇn bæ xung. Néi dung qu¶ng c¸o th¬ng m¹i ngµy nay ®Ò cËp tíi nh÷ng chñ ®Ò cã tÝnh c«ng Ých, ngêi lµm qu¶ng c¸o nhiÒu khi lµm viÖc kh«ng lÊy tiÒn c«ng cho nh÷ng lo¹i qu¶ng c¸o cho lîi Ých tËp thÓ. C¸c lo¹i qu¶ng c¸o cña xÝ nghiÖp kh«ng chØ lo ca ngîi th¬ng phÈm cña m×nh mµ cßn ®a ra chñ tr¬ng triÕt lý cña h·ng, qu¶ng c¸o cho h×nh ¶nh cña xÝ nghiÖp. Kh«ng chØ giíi thiÖu mãn hµng ®Ó mêi mäc mµ cßn giíi thiÖu lËp trêng cña m×nh ®Ó mäi ngêi tin cËy.
      Vào năm 1961, nhà tư vấn kinh doanh Mỹ Russell H. Colley đã đưa ra lý luận DAGMAR(Defined Advertising Goals for Measured Advertising Results = Thiết định mục quảng cáo để đo lường hiệu quả của quảng cáo) mà ta có thể trình bầy quá trình đạt đến mục tiêu của nó như sau:
·        Biết đến(awareness).
·        Hiểu rừ(comprehension)
·        Tin chắc(conviction).
Nguyễn Văn Đức                                                Quản Trị Doanh Nghiệp- K47