51

Chương I: TỔNG QUAN NGHIấN CỨU VỀ ĐỀ TÀI: “PHÁT TRIỂN QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU BAOKIM. VN GIAN ĐOẠN ĐẾN 2015”

1.1. TÍNH CẤP THIẾT

Bạn là một doanh nghiệp mới, hoạt động trong một lĩnh vực hoàn toàn mới. Vậy làm sao để bạn có thể phát triển được công việc kinh doanh của mình? Cách tốt nhất và hữu hiệu nhất là bạn phải xây dựng cho mình một thương hiệu, phát triển, quảng bá nú để cho ngày càng có nhiều người biết đến bạn, biết đến doanh nghiệp của bạn, bạn sản xuất cái gì, kinh doanh cái gì? Từ đó sẽ quan tâm, nảy sinh nhu cầu mua và sử dụng sản phẩm, dịch vụ của bạn. Nhưng làm thế nào để xây dựng, phát triển quảng bá thương hiệu một cách đúng đắn và hiệu quả nhất? Đó là một bài toán khó có nhiều cách giải, mỗi người sẽ phải tìm cách hợp lý nhất cho riêng mình. Internet phát triển mở ra lối đi mới cho việc xây dựng và phát triển thương hiệu, đó là phát triển e - brand – thương hiệu điện tử.

Sự bùng nổ của Internet trong thời gian qua đã tạo ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp mở rộng thị trường, không những trong nước mà lan rộng ra cả thế giới. Thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam đang ngày càng chứng kiến sự ra đời của nhiều sản phẩm, đem lại tiện ích tối đa cho người tiêu dùng với những mặt hàng phong phú về chủng loại, đa dạng trong mẫu sản phẩm. Internet mang tới một kênh thông tin truyền thông hiệu quả tới người sử dụng. Kéo theo sự phát triển đó là thương mại điện tử.

Thương mại điện tử là một lĩnh vực tương đối mới tại Việt Nam, xuất hiện cùng với sự phổ cập mạng Internet và máy tính từ cuối những năm 1990 đầu những năm 2000. Thương mại điện tử Việt Nam hiện nay đã có sự phát triển nhất định về hạ tầng và chất lượng. Dự báo trong thời gian tới, thư­ơng mại điện tử sẽ đem lại cho các doanh nghiệp một nguồn lợi nhuận khổng lồ. Nhưng để thương mại điện tử có thể thực sự phát triển thì cần có chiếc chìa khóa giải quyết rào cản lớn nhất hiện nay, đó chính là thanh toán điện tử.

Hiện nay, ở Việt Nam đã xuất hiện một số cổng thanh toán online như hệ thống thanh toán quốc tế trực tuyến PayPal, ví điện tử Momo, cổng thanh toán điện tử Ngân Lượng, cổng thanh toán trực tuyến Onepay… Những hệ thống thanh toán này đã phần nào khắc phục được khó khăn trong việc thanh toán online, tuy nhiên để

[Type text]              [Type text][Type text]