Tieồu luaọn moõn kinh teỏ - chính trò

KINH TEÁ ẹOÁI NGOAẽI TRONG THễỉI Kè QUAÙ ẹOÄ

LỜI MỞ ĐẦU

oàn cầu húa mà trước hết là toàn cầu húa kinh tế, là một xu thế khách quan trong thế giới ngày nay. Không một quốc gia nào có thể phát triển được nếu không tham gia vào quá trình này. Đối với các nước kém phát triển như Việt Nam thì hội nhập kinh tế quốc tế là con đường tốt nhất để rút ngắn khoảng cách tụt hậu so với các nước khác và giữ vững hướng đi đã chọn cho chính mình. Theo cách nhìn nhận đó thì vấn đề không còn là “Hội nhập” hay “Khụng hội nhập”, mà làhội nhập như thế nào để phát triển được nền kinh tế đồng thời giữ vững được định hướng xã hội chủ nghĩa? Đây là một vấn đề lớn cần phải được nghiên cứu kĩ càng mà trước hết là phải làm rõ được những đặc điểm của quá trình phát triển nền kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa trong điều kiện hội nhập ngày càng sâu rộng với nền kinh tế Thế Giới.

CHƯƠNG I: MARKETING&MARKETINGQUỐCTẾ

I. BẢN CHẤT CỦA MARKETING QUỐC TẾ:  

(The Nature of International Marketing)

  1. Marketing là gì ?

    Khái niệm Marketing đã được định nghĩa bằng nhiều cách bởi nhiều tác giả khác nhau. Tuy nhiên, định nghĩa ở đây chỉ giới hạn theo quan điểm của doanh nghiệp như sau:

“Marketing là cầu nối giữa hai chức năng cơ bản: sản xuất và tiêu thụ”

 Có hai cách định nghĩa cụ thể hơn về Marketing :

* “Marketing là một hoạt động hướng tới sự thỏa mãn những thứ mà khách hàng cần (need) và muốn(want) thông qua hoạt động trao đổi trên thị trường”

* “Marketing là tiến trình quản trị có nhiệm vụ phát hiện, dự đoán và thỏa mãn các yêu cầu của khách hàng nhằm mục đích lợi nhuận”

Như vậy, Marketing phải bao gồm các hoạt động như sau: