Nền kinh tế trong nước đã có sự phát triển vượt bậc khi Việt Nam mở cửa. Tuy vậy, sự phát triển đó vẫn đòi hỏi phải phù hợp với xu thế phát triển của thế giới và hội nhập kinh tế quốc tế.

Hội nhập kinh tế quốc tế làm cho cạnh tranh ngày càng gay gắt, đòi hỏi các doanh nghiệp phải biết ứng dụng và tìm tòi những phương pháp kinh doanh mới để có được một vị thế vững chắc trên thương trường. Các doanh nghiệp Việt Nam từ chỗ chỉ coi trọng sản xuất trong thời kì trước mở cửa ,nay có những bước tiến mới mẻ trong quản trị kinh doanh. Họ đã dần biết coi trọng khách hàng của mình. Từ đó, kinh doanh theo quan điểm Marketing đã dần dần được ứng dụng rộng rãi ở Việt Nam. Không thể phủ nhận những thành công mà quan điểm marketing trước đây đã mang lại cho các doanh nghiệp nói chung và các doanh nghiệp Việt Nam nói riêng. Nhưng cũng cần phải khẳng định rằng ngày nay, việc ứng dụng Marketing, tồn tại những lỗ hổng lớn do các doanh nghiệp chưa hiểu và vận dụng được quan điểm Marketing trong thời kỳ khoa học kỹ thuật phát triển như ngày nay. Những quan điểm marketing hiện đại có nhiều ưu việt hơn hẳn và chắc chắn sẽ mang lại nhiều thành công lớn hơn cho những doanh nghiệp thực sự hiểu và áp dụng đúng nó. Một trong những biện pháp đó là marketing trực tiếp.

Marketing trực tiếp có lẽ xa lạ với nhiều doanh nghiệp Việt Nam nhưng nó đã và đang trở thành một công cụ marketing hữu hiệu cho các công ty quốc tế. Những ưu điểm của nó không còn là trên lý thuyết mà đã được kiểm nghiệm qua thực tế một cách rộng rãi. Sắp tới, khi gia nhập AFTA, trong hoàn cảnh mà sự bảo hộ sản xuất trong nước, hàng rào thuế quan và phi thuế quan bị hạn chế đến mức tối đa, các doanh nghiệp nước ngoài sẽ tràn vào và chiếm lĩnh thị trường trong nước. Chắc chắn các doanh nghiệp Việt Nam, trong điều kiện kỹ thuật sản xuất còn kém mà không có những công cụ đắc lực cũng như không có chiến lược kinh doanh đúng đắn, sử dụng hữu hiệu các biện pháp kinh doanh bổ trợ thì sẽ gặp phải rất nhiều khó khăn. Biện pháp marketing trực tiếp sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp giữ được khách hàng và khai thác những thị trường tiềm năng.

Nội dung tóm tắt:

Phần I: Khái quát về Marketing trực tiếp :

Phần II: Khái quát về thực trạng khả năng ứng dụng Marketing trực tiếp tại Việt Nam :

Phần III: Một số giải pháp nhằm tăng cường ứng dụng Marketing trực tiếp tại Việt Nam :