Thành công sẽ chỉ đến với những doanh nghiệp biết tự khẳng định mình và tận dụng những cơ hội của thị trường. Tự khẳng định mình chính là việc doanh nghiệp xác định một vị trí, một chỗ đứng trong thị trường, xây dựng cho mình một hình ảnh riêng biệt và rõ nét, hoạt động này được các doanh nghiệp định nghĩa dưới một khái niệm là “xây dựng thương hiệu”, quảng cáo là một trong những hoạt động quan trọng trong quá trình quảng bá, truyền thông và tạo dựng thương hiệu cho bất kỳ một doanh nghiệp nào trên thị trường. Nhận thức được vai trò của hoạt động quảng cáo trong xu thế thị trường mới, thị trường mở cửa, đặc biệt trong năm 2006 vừa qua khi Việt Nam trở thành thành viên thứ 150 của tổ chức thương mại Thế giới WTO, một chương mới trong lịch sử phát triển kinh tế của đất nước đã mở ra với nhiều cơ hội và thách thức.

Ngoài lời nói đầu và kết luận, kết cấu của đề tài bào gồm 3 chương:

Chương I: Tổng quan về thị trường vận tải Hàng Không Việt Nam và thực trạng kinh doanh của Hãng hàng không quốc gia Việt Nam Hàng không Việt Nam.

Chương 2: Thực trạng hoạt động quảng cáo của Hãng hàng không quốc gia Việt Nam Hàng không Việt Nam( VietNamAirlines)

Chương 3: Một số giải pháp và kiến nghị nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo của VietNam Airlines tới năm 2010, và nhất là trong điều kiện hiện nay khi Việt Nam đã trở thành thành viên của WT