Chuyên đề thực tập tốt nghiệp             

              MỤC LỤC

MỤC LỤC              1

Lời mở đầu              3

CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO              4

TRONG KINH DOANH              4

1.1 KHÁI NIỆM QUẢNG CÁO VÀ CÁC VẤN ĐỀ LIÊN QUAN              4

1.1.1 Khái niệm quảng cáo và đặc trưng của quảng cáo              4

1.1.2 Chức năng, vai trò, nhiệm vụ, yêu cầu của quảng cáo              5

1.2 HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC QUẢNG CÁO              8

1.3 ĐẶC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO TRÊN PHÁT THANH              13

1.3.1 Điều kiện kỹ thuật phương tiện              13

1.3.2 Đối tượng nhận tin              15

CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO              16

TẠI TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH              16

ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM              16

2.1 TỔNG QUAN VỀ TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM              16

2.1.1 Khái quát về Trung tâm              16

2.1.2 Cơ cấu tổ chức và hoạt động sản xuất kinh doanh của Trung tâm              19

2.1.3 Môi trường hoạt động kinh doanh của Trung tâm              26

2.2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM              29

2.2.1 Mục tiêu hoạt động kinh doanh của Trung tâm              29

2.2.2 Chiến lược dài hạn trong kinh doanh của Trung tâm              29

2.2.3 Chiến lược Marketing của Trung tâm              30

2.2.4 Kết quả hoạt động kinh doanh              37

2.3 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM              40

2.3.1 Kế hoạch mục tiêu quảng cáo chung              40

2.3.2 Thực trạng quy trình xây dựng chiến lược quảng cáo của Trung tâm              43

2.3.3 Đánh giá nhận xét về hoạt động quảng cáo của Trung tâm              52

CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP CHO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH              55

ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM              55

3.1 GIẢI PHÁP ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM              55

3.1.1 Giải pháp cho mục tiêu và kế hoạch quảng cáo              56

3.1.2 Giải pháp cho các bước trong chiến lược quảng cáo              56

3.2 CÁC GIẢI PHÁP KHÁC PHỤ TRỢ CHO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ PHÁT THANH – ĐÀI TIẾNG NÓI VIỆT NAM              63

3.2.1 Một số giải pháp về hoạt động Marketing              63

3.2.2 Một số giải pháp về hoạt động kinh doanh              65

Kết luận              66

Bế Thị Ngọc Diệp                            Lớp: Quảng cáo 46