Trong nền kinh tế thị trường, việc xây dựng và phát triển thương hiệu có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với một doanh nghiệp và sản phẩm. Ngoài những yếu tố như chất lượng sản phẩm, năng lực của doanh nghiệp thì việc phải luôn duy trì mối liên hệ giữa doanh nghiệp và các sản phẩm của doanh nghiệp với khách hàng là vô cùng quan trọng. Để làm được điều đó, doanh nghiệp cần đến dịch vụ quảng cáo. Dịch vụ quảng cáo chính là một hình thức hữu hiệu nhất giúp doanh nghiệp gửi tới khách hàng của mình những thông điệp về chất lượng sản phẩm, dịch vụ, giá trị thương hiệu …của doanh nghiệp mình, từ đó kích thích sự tiêu dùng, tăng khả năng lưu thông hang hoá, nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp.

Khi nền kinh tế nước ta chuyển sang hoạt động theo cơ chế thị trường nhu cầu về việc cung cấp các thông tin về sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp ngày càng trở thành đòi hỏi cấp bách. Dịch vụ quảng cáo nói chung và dịch vụ quảng cáo qua truyền hình nói riêng đã có những bước phát triển ban đầu từ đó góp phần vào thành công đáng kể trong công cuộc đổi mới của nước ta.

Đài THVN là một cơ quan truyền thông của Đảng, Nhà nước ta. Ngoài việc thực hiện nhiệm vụ chủ yếu là tuyên truyền các thông tin về kinh tế, chính trị, xã hội cho cả nước Đài THVN đã từng bước phát triển hoạt động dịch vụ quảng cáo trở thành cầu nối quan trọng giữa chủ thể quảng cáo và người tiêu dung, từ đó góp phần không nhỏ vào sự tăng trưởng, phát triển của nền kinh tế nước ta trong những năm gần đây.

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Một số vấn đề lý luận và thực tiễn về dịch vụ quảng cáo qua truyền hình

Chương 2: Thực trạng dịch vụ quảng cáo của Đài truyền hình Việt Nam thời gian qua

Chương 3: Phương hướng và giải pháp chủ yếu nhằm phát triển dịch vụ quảng cáo của đài truyền hình Việt Nam thời gian tới