MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

Chương I – TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY LIÊN DOANH ĐỨC VIỆT TNHH 4

I. Lịch sử hình thành và phát triển công ty 4

1.1. Giới thiệu công ty 4

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển 4

II. Lĩnh vực kinh doanh 6

2.1. Sản phẩm và khách hàng 6

2.2. Chức năng trong hoạt động sản xuất kinh doanh 7

III. Cơ cấu tổ chức công ty 8

3.1. Tổng giám đốc 9

3.2. Phó tổng giám đốc 9

3.3. Khối sản xuất 10

3.4. Khối tài chính – kế toán 10

3.5. Khối kinh doanh 11

3.6. Quan hệ phối hợp hoạt động giữa các bộ phận trong sản xuất và kinh doanh 12

IV. Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh 14

4.1. Năng lực và điều kiện kinh doanh của công ty 14

4.1.2.1.Môi trường vĩ mô 23

4.1.2.2.Môi trường ngành 25

4.2. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh qua các năm 27

Chương II - THỤC TRẠNG HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU MARKETING TẠI CÔNG TY LIÊN DOANH ĐỨC VIỆT TNHH 29

I. Thực trạng hoạt động marketing của công ty 29

1.1. Vai trò của marketing trong công ty 29

1.1.1. Nhận thức và đầu tư cho marketing của công ty 29

1.1.2. Nhiệm vụ, chức năng phòng Marketing 30

1.2. Tình hình thực hiện kế hoạch marketing 30

1.2.1. Trình tự lập và thực hiện kế hoạch marketing 30

1.2.2. Thực hiện chiến lược định vị 31

1.3. Các biến số của marketing mix 34

1.4. Kế hoạch marketing năm 2007 42

1.5. Đánh giá các hoạt động marketing của công ty 43

II. Tình hình thực hiện hoạt động nghiên cứu marketing 44

2.1. Nhận thức về vai trò hoạt động nghiên cứu marketing tại công ty 44

2.2. Thực trạng hoạt động nghiên cứu marketing tại công ty 45

2.3. Đánh giá hiệu quả việc thực hiện nghiên cứu marketing của công ty 53

Chương III – Giải pháp cho hoạt động nghiên cứu marketing cho công ty Liên doanh Đức Việt TNHH 59

I. Vai trò thực tế của hoạt động nghiên cứu marketing đối với công ty 59

1.1. Vai trò của hoạt động nghiên cứu marketing trong phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty 59

1.2. Tầm quan trọng của nghiên cứu đối với các quyết định về marketing mix của công ty 60

II. Đề xuất giải pháp cho hoạt động nghiên cứu marketing 67

2.1. Xác định đúng đắn vai trò của hoạt động nghiên cứu marketing 67

2.2. Một vài giải pháp nhằm thực hiện hiệu quả việc nghiên cứu marketing 70

KẾT LUẬN 74