MỤC LỤC

[URL="/#_Toc86446258"]Đặt vấn đề. 4

[URL="/#_Toc86446259"]Chương1: Thực trạng hoạt động kinh doanh và hoạt động Marketing tại Công ty Bia Huế .6

[URL="/#_Toc86446260"]1.1.Tổng quan về Công ty Bia Huế.6

[URL="/#_Toc86446261"]1.1.1.Lịch sử hình thành và phát triển của công ty.6

[URL="/#_Toc86446262"]1.1.2.Vị thế của Công ty Bia Huế trên thị trường Bia Việt Nam.7

[URL="/#_Toc86446263"]1.1.2.1.Các sản phẩm của Công ty Bia Huế.10

[URL="/#_Toc86446264"]1.1.2.2.Phong cách phục vụ đối với khách hàng. 14

[URL="/#_Toc86446265"]1.2.Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến chiến lược phát triển sản phẩm mới.14

[URL="/#_Toc86446266"]1.2.1.Phân tích môi trường vĩ mô.14

[URL="/#_Toc86446267"]1.2.1.1.Môi trường kinh tế.14

[URL="/#_Toc86446268"]1.2.1.2.Môi trường chính trị - luật pháp.15

[URL="/#_Toc86446269"]1.2.1.3. Môi trường công nghệ.17

[URL="/#_Toc86446270"]1.2.1.4.Môi trường văn hoá.19

[URL="/#_Toc86446271"]1.2.1.5.Môi trường tự nhiên.19

[URL="/#_Toc86446272"]1.2.1.6.Môi trường nhân khẩu học.21

[URL="/#_Toc86446273"]1.2.2.Phân tích môi trường vi mô.21

[URL="/#_Toc86446274"]1.2.2.1.Phân tích thị trường khách hàng.21

[URL="/#_Toc86446275"]1.2.2.2.Nhà cung cấp.23

[URL="/#_Toc86446276"]1.2.2.3.Đối thủ cạnh tranh.24

[URL="/#_Toc86446277"]1.2.2.4.Các trung gian phân phối.31

[URL="/#_Toc86446278"]1.2.3Phân tich khả năng nguồn lực của Công ty Bia Huế.32

[URL="/#_Toc86446279"]1.2.3.1.Nguồn lực tài chính.32

[URL="/#_Toc86446280"]1.2.3.2.Nguồn lực nhân lực.33

[URL="/#_Toc86446281"]1.2.3.3 Nguồn lực công nghệ.34

[URL="/#_Toc86446282"]1.3. Thực trạng quy trình xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm mới tại Công ty Bia Huế.36

[URL="/#_Toc86446283"]1.3.1.Hình thành ý tưởng.36

[URL="/#_Toc86446284"]1.3.2.Sàng lọc ý tưởng. 37

[URL="/#_Toc86446285"]1.3.3.Xác định thị trường mục tiêu.38

[URL="/#_Toc86446286"]1.3.4.Chiến lược Marketing – mix cho sản phẩm mới.39

[URL="/#_Toc86446287"]1.3.4.1.Chính sách giá.39

[URL="/#_Toc86446288"]1.3.4.2.Chính sách phân phối.40

[URL="/#_Toc86446289"]1.3.4.3.Chính sách hoạt động truyền thông.43

[URL="/#_Toc86446290"]1.3.5.Tung sản phẩm ra thị trưòng.46

[URL="/#_Toc86446291"]1.4. Đánh giá thực trạng quy trình xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm mới của Công ty Bia Huế.46

[URL="/#_Toc86446292"]1.4.1.Ưu điểm.46

[URL="/#_Toc86446293"]1.4.2. Một số vấn đề hạn chế.47

[URL="/#_Toc86446294"]Chương 2: Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược phát triển sản phẩm mới cho Công ty Bia Huế.49

[URL="/#_Toc86446295"]2.1.Phân tích thị trường và khách hàng.49

[URL="/#_Toc86446296"]2.2. Hoàn thiện chiến lược Marketing.52

[URL="/#_Toc86446297"]2.2.1.Hoàn thiện dịch vụ cho sản phẩm.52

[URL="/#_Toc86446298"]2.2.2.Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối.53

[URL="/#_Toc86446299"]2.2.2.1.Chính sách khuyến khích trung gian.53

[URL="/#_Toc86446300"]2.2.2.2.Mở rộng hệ thống kênh phân phối.55

[URL="/#_Toc86446301"]2.2.3.Chính sách giá.56

[URL="/#_Toc86446302"]2.2.4.Tăng cường hiệu quả cho chính sách truyền thông.56

[URL="/#_Toc86446303"]2.2.4.1.PR.56

[URL="/#_Toc86446304"]2.2.4.2.Quảng cáo.58

[URL="/#_Toc86446305"]2.2.4.3.Xúc tiến bán (Khuyến mại).59

[URL="/#_Toc86446306"]2.3.Các giải pháp bổ sung.60

[URL="/#_Toc86446307"]2.3.1.Nâng cao trình độ nhân lực.60

[URL="/#_Toc86446308"]2.3.2.Hiện đại hoá công nghệ.61

[URL="/#_Toc86446309"]2.3.3.Lành mạnh hoá và nâng cao tiềm lực tài chính.61

[URL="/#_Toc86446310"]2.3.4.Hoàn thiện tổ chức bộ máy quản trị Marketing.62

[URL="/#_Toc86446311"]2.3.5.Mục tiêu của Công ty Bia Huế:64

[URL="/#_Toc86446312"]2.4.Kiến nghị.67

[URL="/#_Toc86446313"]2.4.1.Đối với Công ty Bia Huế.67

[URL="/#_Toc86446314"]2.4.2.Đối với Nhà nước nói riêng và tỉnh Thừa Thiên Huế nói riêng.68

[URL="/#_Toc86446315"]2.4.2.1.Đối với nhà nước.68

[URL="/#_Toc86446316"]2.2.3.2. Đối với tỉnh Thừa Thiên Huế.68

[URL="/#_Toc86446317"]Kết luận. 69

[FONT=Times New Roman]NẾU CÓ THẮC MẮC GÌ VỀ BÀI VIẾT BẠN LIÊN HỆ SỐ 01699421922