Lời nói đầu

1. Lý do chọn đề tài:

“Giải pháp Marketing nhằm đẩy mạnh xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Nam hiện nay” được người viết chọn làm khóa luận tốt nghiệp bởi hai lý do sau:

+ Thứ nhất, việc phát triển ngành hàng thủ công mỹ nghệ vừa có ý nghĩa về mặt kinh tÕ, vừa có ý nghĩa về mặt văn hóa, xã héi. Y nghía về kinh tế được thể hiện ở chỗ ngành hàng hàng thủ công mỹ nghệ đang được coi là mét trong mười ngành hàng xuất khẩu chủ lực của nước ta, có kim ngạch xuất khẩu lớn, có tốc độ tăng trưởng cao.Bên cạnh đó, mặt hàng thủ công mỹ nghệ là sản phẩm của ngành nghề thủ công truyền thống, mangđậm nét văn hoá dân tộc, ghi lại dấu Ên của từng thời kỳ lịch sử nhất định. Do vậy, đẩy mạnh xuất khẩu mặt hàng này còn có ý nghĩa bảo tồn nền văn hóa truyền thống củaViệt Nam. Đây cũng chính là ý nghĩa về mặt văn hóa mà ngành hàng này đem lại cho xã hội. Ngoài ra, đẩy mạnhphát triển sản xuất phục vụ xuất khẩu mặt hàng này còng góp phần giải quyết một vấn đề xã hội lớn đó là tạo việc làm và tăng thu nhập chính cho người lao động trong nước, góp phần xoá đói giảm nghèo, giải quyết vấn đề nhàn cư, nhất là trong tầng lớp trẻ, có tác dụng tích cực đẩy lùi các tiêu cực, các tệ nạn xã hội, góp phần đảm bảo trật tự an ninh xã hội.

           + Thứ hai, các chính sách Marketing quốc tế đang đóng mét vai trò quyết định trong hoạt động xuất khẩu nói chung, hoạt động xuất khẩu thủ công mỹ nghệ Việt Nam nói riêng. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế đang là xu thế tất yếu, áp lực toàn cầu hóa đang đè nặng lên đôi vai của các doanh nghiệp xuất khẩu trong nước, Marketing được xem là công cụ để chiến thắng trong cạnh tranh.Nó góp phần không nhỏ vào sự thành công của doanh nghiệp, đem lại cho doanh nghiệp sự năng động, tính linh hoạt khi tiếp cận với các thị trường xuất khẩu. Xét riêng đến ngành hàng thủ công mỹ nghệ, chính sách Marketing quốc tế mới chỉ dừng lại ở phạm vi hẹp, với mục ®Ých®¬n thuần là tiêu thụ sản phẩm, ch­a có ®­îc vai trò quyết ®Þnh xúc tiến việc ®­a sản phẩm