Chuyờn đề tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

Nước ta đang trong tiến trình chuyển đổi từ nền kinh tế kế hoạch hoá tập trung sang nền kinh tế thị trường. Trong nền kinh tế thị trường mọi chủ thể kinh tế đều được tự do hoạt động sản xuất kinh doanh trong khuôn khổ cho phép của pháp luật . Các chủ thể kinh tế , đặc biệt là các doanh nghiệp muốn tồn tại được trong cơ chế thị trường thì phải thích ứng được với những quy luật vốn có của cơ chế thị trường , đó là các quy luật cạnh tranh, quy luật cung cầu, quy luật giá trị. Hoạt động trong môi trường cạnh tranh, các doanh nghiệp phải thực sự trở thành các đơn vị sản xuất hàng hoá, tự hạch toán kinh doanh , lấy thu bù chi và có lãi. Đặc biệt là trong nền kinh tế thị trường hiện nay, “thương trường như chiến trường” mỗi đơn vị sản xuất kinh doanh muốn tồn tại và phát triển phải chiến thắng trong cạnh tranh bằng chất lượng, mẫu mã và giá thành sản phẩm. Song yếu tố quyết định sự thắng bại trong cạnh tranh lại là nghệ thuật công tác tiêu thụ sản phẩm, chiếm lĩnh thị trường của mỗi đơn vị. Có rất nhiều cách thức nhằm đẩy mạnh việc tiêu thụ khác nhau, xong không thể không nhắc đến tầm quan trọng của việc nghiên cứu và vận dụng các biện pháp marketing.

Nghiên cứu và vận dụng Marketing có vai trò, ý nghĩa hết sức quan trọng đối với sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Một sự định hướng đúng đắn hay một sự chuyển hướng kịp thời , dựa trên việc nghiên cứu và vận dụng Marketing có hiệu quả sẽ giúp doanh nghiệp thu được những khoản lợi nhuận mong đợi . Ngược lại , doanh nghiệp sẽ nhanh chóng bị thất bại trong cuộc đua trên thị trường nếu như không nghiên cứu và vận dụng Marketing đúng đắn , kịp thời.

Trong điều kiện hiện nay ở nước ta việc nghiên cứu và vận dụng Marketing có ý nghĩa đặc biệt quan trọng và là một vấn đề cấp bách đối với các doanh nghiệp , đặc biệt là đối với các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh, trong đó có công ty Khoá Việt - Tiệp . Bởi vì, Marketing là công cụ quan trọng nhất giúp doanh nghiệp hoạch định chiến lược phát triển kinh doanh của mình, giúp cho từng đơn vị lựa chọn các hướng phát triển sản xuất , triệt để thời cơ kinh doanh, có đối sách linh hoạt và hiệu quả trong cạnh tranh, có nghệ thuật chinh phục khách hàng và nâng cao uy tín cho doanh nghiệp trên thị trường. Hơn thế nữa Marketing còn là công cụ đắc lực cho các doanh nghiệp nâng cao tính thích ứng với thị trường và nâng cao hiệu quả kinh doanh. Chính vì vậy, việc nghiên cứu và vận dụng các giải pháp Marketing

SV: Đinh Thị Trường Thọ                                                                                                                                                                           Lớp: Marketing 48A