Tìm tài liệu

Chien luoc xay dung hinh anh nhan hieu ceramic Hong Ha 1

Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1

Upload bởi: tranquy_bn06

Mã tài liệu: 147645

Số trang: 42

Định dạng: docx

Dung lượng file:

Chuyên mục: Quản trị marketing

Info

Nhãn hiệu sản phẩm là trung tâm của hoạt động marketing. Nó hỗ trợ cho hoạt động sản phẩm, giúp kéo dài chu kì sống của sản phẩm. Nhãn hiệu là tiền đề quan trọng để doanh nghiệp gia tăng hiệu quả của chiến lược giá. Ngoài ra nó thực hiện chi phối kênh phân phối và định hướng cho hoạt động quảng cáo.

Trong quá trình hội nhập, nhãn hiệu lại càng trở nên quan trọng. Nhãn hiệu được coi như một tài sản quý giá của doanh nghiệp và là một công cụ cạnh tranh của thời kì hội nhập. Việt Nam đang xuất khẩu mạnh các mặt hàng nông sản, thực phẩm chế biến, dầy dép, quần áo, hàng thủ công mỹ nghệ, thuỷ hải sản…nhưng có tới 90% hàng Việt Nam vẫn còn phải vào thế giới thông qua trung gian dưới dạng thô, hoặc gia công cho các thương hiệu nổi tiếng của nước ngoài. Bên cạnh đó, một số công ty nước ngoài còn đăng kí nhãn hiệu nổi tiếng của ta như vinataba…dẫn đến các công ty của ta mất quyền khai thác nhãn hiệu của chính mình trên thị trường quốc tế. Do đó một sự nhận thức đúng đắn về nhãn hiệu là yêu cầu, và là sự bắt buộc nếu doanh nghiệp muốn thành công trên thương trường.

Với tầm quan trọng như vậy, nhãn hiệu đã đẩy các doanh nghiệp Việt Nam phải tiến hành một nhiệm vụ chiến lược đó chính là định vị được một hình ảnh nhãn hiệu trong tâm trí khách hàng. Họ sẽ phải: ”hình tượng hoá nhãn hiệu hay là chết”. Theo Kotler thì nhãn hiệu chỉ là một bộ phận nhỏ của sản phẩm. Nhưng trong thời điểm hiện tại, theo các nhà nghiên cứu thị trường thì nó gần như đã thoát ly ra khỏi sản phẩm và trở thành một công cụ quan trọng của marketing hướng vào thị trường mục tiêu. Cùng với các công cụ khác của marketing nhãn hiệu là công cụ vô cùng quan trọng để công ty thực hiện chiến lược thị trường. Đó là những lí do dẫn đến sự ra đời của đề tài.

Với xuất phát điểm là công ty Hồng Hà, vấn đề mà đề tài là: " Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà".

Kết cấu của đề tài gồm 3 phần ngoài mở đầu và kết luận

I.Cơ sở lí luận về nhãn hiệu

II.Khái quát về nhà máy sản xuất gạch hồng hà và thị trường công ty đang kinh doanh

III.Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược xây dựng nhãn hiệu ceramic Hồng Hà

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

  • Đề án môn học                                                                                       

                                                   Lời mở đầu

    Trong thời gian gần đây, tuyên truyền cho vấn đề thương hiệu, người ta đã quá nhấn mạnh đến việc tạo dựng thương hiệu dẫn đến chỗ ngộ nhận rằng doanh nghiệp naò cũng phải có nhãn hiệu riêng của mình, và rằng tạo ra được nhãn hiệu là giải quyết được mọi vấn đề. Họ hướng vào việc thiết kế một nhãn hiệu của sản phẩm hơn là làm thế nào để cho nhãn hiệu Êy trở thành một nhãn hiệu hấp dẫn và lôi cuốn người tiêu dùng, thu lợi nhuận về cho doanh nghiệp. Báo sài gòn tiếp thị đã thực hiện cuộc nghiên cứu hướng vào các doanh nghiệp và đã chỉ ra rằng, hiện nay việc xây dựng thương hiệu chỉ xếp hàng thứ hai sau đẩy mạnh tiêu thụ. Doanh nghiệp không hề chi cho việc xây dựng thương hiệu. Họ coi việc xây dựng thương hiệu là chi phí chứ không phải đầu tư. Thực tế là đa số các doanh nghiệp Việt Nam hiện vẫn chỉ quan tâm đến sản xuất và tìm cách tiêu thụ một cách thụ động, chưa quan tâm đến việc tìm hiểu thị hiếu, điều tra nghiên cứu thị trường, xây dựng mét chiến lược kinh doanh, quảng bá nhãn hiệu bài bản, tìm một chỗ đứng cho nhãn hiệu của mình trên thị trường, hay nói chính xác hơn là chưa có đầu tư tương xứng cho việc xây dựng thương hiệu. Chính vì vậy giá trị nhãn hiệu Việt Nam chưa được khai thác hiệu quả. Họ đâu có thấy được rằng một nhãn hiệu tốt sẽ giúp doanh nghiệp bán được nhiều hàng hơn với giá cao hơn và đem lại tự hào cho người tiêu dùng. Các doanh nghiệp đó coi xây dựng và phát triển nhãn hiệu là mét phong trào triển khai vô điều kiện. Việc không tạo dựng được uy tín cho sản phẩm hoặc hoạt động của mình, không cải thiện được vị trí trong tâm thức người tiêu dùng, không có khả năng cạnh tranh thì một nhãn hiệu dù tồn tại lâu năm dù được thiết kế đẹp, Ên tượng …đến mấycũng không thể có giá trị cao. Do đó việc xây dựng nhãn hiệu cần phải có một chiến lược tổng thể và thật sự đúng đắn. Các doanh nghiệp cần phải có một nhận thức đúng đắn về vai trò nhãn hiệu, thì việc triển khai xây dựng nhãn hiệu mới đạt được những thành công mong muốn.

    Đối với hoạt động kinh doanh nói chung, nhãn hiệu có thể giúp doanh nghiệp đạt được vị thế dẫn đầu trong ngành. Nhãn hiệu mạnh sẽ giúp doanh nghiệp đứng vững trong cạnh tranh và dễ dàng tìm thấy sù tin tưởng của khách hàng. Nó làm tăng giá trị của sản phẩm trên thị trường đồng thời tạo lợi

     

  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1
  • Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1

GỢI Ý

Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem

Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ...

Upload: vit_ngoc

📎 Số trang: 40
👁 Lượt xem: 492
Lượt tải: 16

Chiến lược xây dựng nhãn hiệu gạch ceramic ...

Upload: longnguyen_hud

📎 Số trang: 42
👁 Lượt xem: 647
Lượt tải: 16

Chiến lược xây dựng nhãn hiệu gạch ceramic ...

Upload: sicao1952

📎 Số trang: 29
👁 Lượt xem: 366
Lượt tải: 16

Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược ...

Upload: hiepluckyman

📎 Số trang: 40
👁 Lượt xem: 514
Lượt tải: 16

Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược xây ...

Upload: hoangly7

📎 Số trang: 40
👁 Lượt xem: 587
Lượt tải: 16

Chiến lược về nhãn hiệu của nhà máy gạch ...

Upload: kami8xs

📎 Số trang: 70
👁 Lượt xem: 515
Lượt tải: 16

Xây dựng chiến lược truyền thông cho nhãn ...

Upload: senvang123

📎 Số trang: 82
👁 Lượt xem: 501
Lượt tải: 17

Chiến lược Marketing mix cho cạnh tranh nhãn ...

Upload: nvhbuss

📎 Số trang: 29
👁 Lượt xem: 636
Lượt tải: 17

Chiến lược Marketing mix cho cạnh tranh nhãn ...

Upload: tieulinh_gl

📎 Số trang: 29
👁 Lượt xem: 37
Lượt tải: 16

Chiến lược Marketing mix cho cạnh tranh nhãn ...

Upload: huongvu1502

📎 Số trang: 29
👁 Lượt xem: 31
Lượt tải: 16

Chiến lược Marketing mix cho cạnh tranh nhãn ...

Upload: xcuong1982

📎 Số trang: 29
👁 Lượt xem: 31
Lượt tải: 16

Xây dựng chiến lược quảng cáo và PR cho nhãn ...

Upload: hogiang2010

📎 Số trang: 57
👁 Lượt xem: 31
Lượt tải: 16

QUAN TÂM

Những tài liệu bạn đã xem

Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ...

Upload: tranquy_bn06

📎 Số trang: 42
👁 Lượt xem: 740
Lượt tải: 16

CHUYÊN MỤC

Kinh tế Quản trị marketing
Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1 Nhãn hiệu sản phẩm là trung tâm của hoạt động marketing. Nó hỗ trợ cho hoạt động sản phẩm, giúp kéo dài chu kì sống của sản phẩm. Nhãn hiệu là tiền đề quan trọng để doanh nghiệp gia tăng hiệu quả của chiến lược giá. Ngoài ra nó thực hiện chi phối docx Đăng bởi
5 stars - 147645 reviews
Thông tin tài liệu 42 trang Đăng bởi: tranquy_bn06 - 24/03/2024 Ngôn ngữ: Việt nam, English
5 stars - "Tài liệu tốt" by , Written on 24/03/2024 Tôi thấy tài liệu này rất chất lượng, đã giúp ích cho tôi rất nhiều. Chia sẻ thông tin với tôi nếu bạn quan tâm đến tài liệu: Chiến lược xây dựng hình ảnh nhãn hiệu ceramic Hồng Hà 1