MỤC LỤC

Trang

Phần mở đầu 1

Phần nội dung 4

Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN 4

1. Khái niệm chiến lược kinh doanh 4

2. Lý luận về quản trị chiến lược 6

2.1 Phân tích chiến lược 6

2.2 Lựa chọn chiến lược 13

2.3 Thực hiện chiến lược 13

Chương 2: TÌM HIỂU VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY SỮA VINAMILK 14

1. Lịch sử hình thành công ty sữa Vinamilk 14

1.1 Giới thiệu công ty sữa Vinamilk 14

1.2 Quá trình phát triển 15

1.3 Cơ cấu tổ chức 17

1.4 Cơ cấu quản lý 18

1.5 Nghành nghề kinh doanh 19

1.6 Sứ Mệnh Và Mục Tiêu của Công ty 20

1.7 Chính sách kinh doanh, chính sách chất lượng và nhãn hiệu 20

2. Mục tiêu kinh doanh của công ty 22

2.1 Mục tiêu 23

2.1.1 Lĩnh vực kinh doanh của Công ty 23

2.1.2 Mục tiêu của Công ty 23

3. Phân tích SWOT 23

4. Phân Tích Môi trường Bên Ngoài 25

4.1 Phân tích ngành 25

4.1.1 Phân tích mô hình 5 lực lượng cạnh tranh của Michael Porter 25

4.1.2 Phân tích chu kỳ phát triển của ngành sữa Việt Nam 26

4.2 Phân tích môi trường vĩ mô, Quốc gia Và Toàn Cầu 27

4.2.1 Môi trường nhân khẩu học 29

4.2.2 Thói quen uống Sữa 31

4.2.3 Chính sách về xuất nhập khẩu Sữa 31

5. Lợi thế cạnh tranh và Năng lực đặc thù của Công ty 33

5.1 Vị thế của công ty trong ngành 33

5.2 Phân tích chuỗi giá trị của công ty VINAMILK 38

5.3 Các khối xây dựng cơ bản của lợi thế cạnh tranh 39

5.3.1 Hiệu quả 40

5.3.2 Chất lượng sản phẩm 42

5.3.3 Cải tiến 43

5.3.4 Sự đáp ứng khách hàng 43

6. Các chiến lược marketing của Vinamilk 44

6.1 Chiến lược Marketing là gì? Tại sao phải có chiến lược Marketing? 44

6.1.1 Chiến lược Marketing là gì? 44

6.1.2 Tại sao phải có chiến lược Marketing ? 45

6.2 Các chiến lược marketing cụ thể của Vinamilk 45

6.2.1 Quảng bá thông qua các phương tiện thông tin đại chúng, PR mạnh mẽ, tài trợ cho các cuộc thi và chương trình học bổng 45

6.2.2 Đột phá về công nghệ 47

6.2.3 Phát huy nội lực 52

6.2.4 Biến đối thủ thành đối tác 53

7. Phân tích chiến lược của Công ty sữa Vinamilk 54

7.1 Chiến lược phát triển 54

7.2 Nguồn lực thực hiện chiến lược của công ty 56

7.3 Nhìn nhận và góp ý cho Công ty 61

Chương 3: CÁC THÀNH TỰU ĐẠT ĐƯỢC SAU KHI THỰC HIỆN CÁC CHIẾN LƯỢC MARKETING HIỆU QUẢ TỪ NĂM 2005-2008 68

Kết luận 7