MỤC LỤC

I. ĐÔI NÉT VỀ THƯƠNG HIỆU VINAMILK TẠI VIỆT NAM

1. Đôi nét về công ty

2. Các sản phẩm chính của công ty

II. KHÁI NIỆM MARKETING VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP

1. Khái niệm Marketing

2. Vai trò của marketing trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp

III. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING

1. Môi trường vi mô

1.1. Môi trường bên trong

1.2. Môi trường bên ngoài

2. Môi trường vĩ mô

2.1. Môi trường nhân khẩu học

2.2. Môi trường kinh tế

2.3. Môi trường tự nhiên

2.4. Khoa học kỹ thuật

2.5. Chính trị pháp luật

IV. PHÂN TÍCH KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU

1. Phân đoạn thị trường

2. Đánh giá lựa chọn thị trường mục tiêu

V. CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ HOẠT ĐỌNG MARKETING MIX

1. Định vị sản phẩm

1.1 Khái niệm định vị sản phẩm

1.2 Chiến lược định vị sữa nước Vinamilk

2. Hoạt động Marketing Mix

2.1 Chính sách sản phẩm

2.2 Chính sách giá cả

2.3 Chính sách phân phối

2.4 Chính sách cổ độn