Luận văn tốt nghiệp                                                  Khoa Quản lý doanh nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

              Trong thời đại ngày nay, toàn cầu hóa kinh tế đang là mét xu thế manh tính tất yếu khách quan. Không một quốc gia nào trên thế giới có thể đóng cửa để tự mình phát triển, mà phải vươn ra thị trường quốc tế. Mét trong những nguyên tắc cơ bản của nền kinh tế thị trường là cạnh tranh. Để tồn tại và phát triển hàng hóa, dịch vụ của mình các doanh nghiệp phải cạnh tranh với muôn vàn hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các nhà sản xuất kinh doanh khác. Ngoài ra trên thực tế để thu được lợi nhuận một cách nhanh chóng một cách Ýt tốn kém, nhiều hãng, cơ sở sản xuất kinh doanh đã cố tình làm giả, nhái, bắt trước các sản phẩm được người tiêu dùng tín nhiệm, ưa chuộng. Công nghệ càng phát triển thì việc làm sai trái này càng trở nên tinh sảo, quy mô hơn. Cùng với hàng loạt vụ thương hiệu của các doanh nghiệp lớn có tiếng tăm trong nước như cà fê Trung Nguyên, cao su Sao Vàng, Petro Việt Nam…. mà gần đây nhất là thương hiệu VNPT suýt bị mất vào tay các công ty nước ngoài thì hai chữ thương hiệu không còn mới lạ với người dân nữa.Chóng ta cần hiểu rằng trong nền kinh tế thị trường sự tồn tại của doanh nghiệp gắn với sự tồn tại của chính thương hiệu mà doanh nghiệp đó đang sở hữu. Là mét sinh viên khoa quản lý doanh nghiệp,sau mét thời gian thực tập tại Tổng công ty chè Việt Nam,mét doanh nghiệp đầu ngành trong lĩnh vực kinh doanh và sản xuất chè, đang trong quá trình xây dựng thương hiệu cho sản phẩn của mình. Với sự giúp đỡ của các cô chó trong Tổng công ty và sù hướng dẫn của cô Nguyễn Thị Thu Hà em đã quyết định chọn đề tài:“Xây dựng thương hiệu cho sản phẩm chè của Tổng công ty chè Việt Namnhững khó khăn và giải pháp”

              Trong hai tháng thực tập ngắn ngủi em đã có gắng tìm hiểu những vấn đề liên quan làm phong phó cho bài viết của mình nhưng do trình độ và kiến thức thực tế của em còn hạn chế nên em hi vọng có được sự chỉ bảo của các thầy, cô để bài viết của em hoàn thiện hơn.

Em xin chân thành cảm ơn !