MỤC LỤC Trang i

DANH MỤC BIỂU ĐỒ – SƠ ĐỒ iv

DANH MỤC BẢNG – HÌNH v

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT v

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI 1

1.1. Lý do chọn đề tài 1

1.2. Mục tiêu nghiên cứu 1

1.3. Phạm vi nghiên cứu 2

1.4. Phương pháp nghiên cứu 2

1.4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu 2

1.4.2. Phương pháp phân tích dữ liệu 2

1.5. Ý nghĩa thực tiển 2

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3

2.1. Khái niệm về sản phẩm 3

2.2. Khái niệm về sản phẩm mới 4

2.3. Quy trình phát triển sản phẩm mới 4

2.3.1. Hình thành ý tưởng 4

2.3.2. Lựa chọn ý tưởng 5

2.3.3. Soạn thảo dự án và thẩm định dự án 5

2.3.4. Soạn thảo chiến lược marketing 5

2.3.5. Phân tích khả năng sản xuất và tiêu thụ 5

2.3.6. Thiết kế sản phẩm 5

2.3.7. Thử nghiệm thị trường 6

2.3.8. Triển khai sản xuất đại trà 6

2.4. Quá trình chấp nhận sản phẩm mới 6

CHƯƠNG 3: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG 7

3.1. Lịch sử hình thành và phát triển công ty LTTP An Giang 7

3.2. Chức năng và nhiệm vụ của công ty LTTP An Giang 7

3.2.1. Chức năng 7

3.2.2. Nhiệm vụ 8

3.3. Cơ cấu tổ chức của công ty LTTP An Giang 8

3.4. Những thuận lợi và khó khăn của công ty LTTP An Giang 9

3.4.1. Thuận lợi 9

3.4.2. Khó khăn 9

3.5. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty LTTP An Giang năm 2004-2006 10

CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG 11

4.1. Phân tích môi trường bên ngoài 11

4.1.1. Phân tích tình hình thị trường chung 11

4.1.2. Phân tích hành vi của người tiêu dùng Long Xuyên về sản phẩm gạo 12

4.1.3. Phân tích đối thủ cạnh tranh 23

4.1.4. Năng lực cung cấp sản phẩm của công ty 25

4.1.5. Nguồn nguyên liệu đầu vào 25

4.1.6. Hệ thống phân phối của công ty 26

4.2. Phân tích môi trường bên trong 26

4.2.1. Kế hoạch hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty trong năm 2007 26

4.2.2. Danh mục các sản phẩm 28

4.2.3. Hoạt động nghiên cứu và phát triển 28

4.2.4. Tình hình nhân sự 28

4.2.5. Tình hình sản xuất 29

4.2.6. Tình hình tài chính 30

4.2.7. Mối quan hệ với các tổ chức 32

4.3. Phân tích SWOT 32

CHƯƠNG 5: GIẢI PHÁP CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI CHO CÔNG TY LƯƠNG THỰC THỰC PHẨM AN GIANG 34

5.1. Đề ra mục tiêu phát triển sản phẩm mới cho công ty LTTP An Giang từ năm 2008-2012 34

5.1.1. Căn cứ xác định mục tiêu 34

5.1.2. Mục tiêu của công ty LTTP An Giang về phát triển sản phẩm mới từ năm 2008-2012 35

5.2. Các giải pháp chiến lược phát triển sản phẩm mới cho công ty LTTP An Giang 35

5.2.1. Giải pháp về quản trị 35

5.2.2. Giải pháp về sản xuất 36

5.2.3. Giải pháp về nhân sự 37

5.2.4. Giải pháp về marketing 37

5.2.5. Giải pháp về tài chính-kế toán 41

CHƯƠNG 6: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 42

6.1. Kết luận 42

6.2. Kiến nghị 42

6.2.1. Đối với công ty 42

6.2.2. Đối với Tổng công ty 43

6.2.3. Đối với Ngân hàng 43

PHỤ LỤC a

TÀI LIỆU THAM KHẢO