Thuc trang quan tri nhan hieu trong doanh nghiep viet nam

Thực trạng quản trị nhãn hiệu trong doanh nghiệp việt nam

Upload bởi: shoppro

Mã tài liệu: 29790

Số trang: 74

Định dạng: docx

Dung lượng file: 266 Kb

Chuyên mục: Quản trị kinh doanh

Đến trang tải tài liệu này

Info

Trong một vài năm gần đây, vấn đề xây dựng và quản trị nhãn hiệu sản phẩm thường xuyên được đề cập đến trong các diễn đàn về doanh nghiệp cũng như các phương tiện thông tin đại chúng. Việc xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm cũng đang được coi là mốt của nhiều doanh nghiệp hiện nay. Tuy nhiên, có thể thấy hầu hết những hoạt động nó mới chỉ dừng lại ở bề ngoài mà chưa thực sự đi vào bản chất của xây dựng và quản trị nhãn hiệu. Điều này là do các doanh nghiệp chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng của quản trị nhãn hiệu với sự thành bại của mình cũng như chưa có sự quan tâm đúng mức đối với công tác quản trị nhãn hiệu.

Xuất phát từ thực tế đó, chuyên đề này nghiên cứu thực trạng xây dựng và quản trị nhãn hiệu trong các doanh nghiệp Việt nam, so sánh với mô hình xây dựng nhãn hiệu lý thuyết để thấy rõ sự khác biệt qua đó đề xuất một số kiến nghị đối với việc xây dựng nhãn hiệu trong các doanh nghiệp Việt nam.

Phần thứ nhất của chuyên đề trình bày một số vấn đề mang tính lý luận về quản trị nhãn hiệu sản phẩm trong doanh nghiệp

Phần 2.Thực trạng quản trị nhãn hiệu trong doanh nghiệp việt nam

Phần 3 của chuyên đề đề xuất một số giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện công tác quản trị nhãn hiệu của doanh nghiệp

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

MỤC LỤC
MỤC LỤC              1
DANH MỤC HèNH VẼ VÀ BẢNG BIỂU              2
MỞ ĐẦU              5
1.               CƠ SỞ Lí THUYẾT VỀ QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU SẢN PHẨM              7
1.1              Khái niệm nhãn hiệu              7
1.2              Quản trị nhãn hiệu              8
1.2.1              Phân tích môi trường              8
1.2.2              Các quyết định về nhãn hiệu              13
1.2.3              Thiết kế nhãn hiệu              14
1.2.4              Bảo hộ nhãn hiệu              31
1.2.5              Phát triển nhãn hiệu              33
2.               THỰC TRẠNG QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU TRONG CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM              45
2.1              Phương án nghiên cứu thực trạng quản trị nhãn hiệu trong các doanh nghiệp Việt nam              45
2.2              Đánh giá thực trạng quản trị nhãn hiệu trong doanh nghiệp Việt nam              47
2.2.1              Về hoạt động phân tích môi trường              47
2.2.2              Về việc ra các quyết định về nhãn hiệu              48
2.2.3              Về hoạt động thiết kế nhãn hiệu              50
2.2.4              Về hoạt động bảo hộ nhãn hiệu              54
2.2.5              Về hoạt động phát triển nhãn hiệu              57
3.               MỘT SỐ KIẾN NGHỊ ĐỂ HOÀN THIỆN CễNG TÁC QUẢN TRỊ NHÃN HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP              61
3.1              Kiến nghị về phía doanh nghiệp              61
3.1.1              Về hoạt động phân tích môi trường              61
3.1.2              Về hoạt độngthiết kế nhãn hiệu              62
3.1.3              Về hoạt động bảo hộ nhãn hiệu              64
3.1.4              Về hoạt động phát triển nhãn hiệu              65
3.2              Kiến nghị về phía Nhà nước              67
3.2.1              Dịch vụ tra cứu nhãn hiệu đã đăng ký              68
3.2.2              Dịch vụ đăng ký nhãn hiệu              69
3.2.3              Các quy định về đăng ký nhãn hiệu sản phẩm              69
3.2.4              Quản lý nhà nước về nhãn hiệu sản phẩm              70
KẾT LUẬN              71
TÀI LIỆU THAM KHẢO              72