MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

CHƯƠNG I: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM 4

I/_BẢN CHẤT, VAI TRÒ CỦA MỸ PHẨM 4

1)Bản chất: 4

2)Vai trò: 7

II/_NỘI DUNG CƠ BẢN CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM: 8

1)Thương hiệu: 8

2)Hệ thống phân phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp: 9

3)Chất lượng của mỹ phẩm: 12

4)Cầu của thị trường: 13

III/_CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM: 14

1)Nhân tố về thu nhập: 14

2)Nhân tố về nhân khẩu và địa lý 15

3)Nhân tố thị hiếu và văn hóa: 16

4)Nhân tố về môi trường chính trị - luật pháp: 16

CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM 18

I) ĐẶC ĐIỂM KINH TẾ KỸ THUẬT VÀ QUÁ TRÌNH PHÁT TRIỂN CỦATHỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM: 18

1)Đặc điểm kinh tế kỹ thuật: 18

2)Quá trình phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam: 20

II/_THỰC TRẠNG CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM Ở VIỆT NAM: 23

1)Thương hiệu: 23

2)Cầu của thị trường: 27

3)Hệ thống phân phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp: 31

4)Chất lượng của mỹ phẩm trên thị trường Việt Nam: 36

III) NHỮNG KẾT LUẬN,đánh giá rút ra từ nghiên cứu thực trạng: 43

1)Những mặt tích cực và tiềm năng càn khai thác: 43

2)Những hạn chế gặp phải và cách khắc phục: 45

CHƯƠNG III: PHƯƠNG HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN TOÀN DIỆN CHO THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM 48

I) MỤC TIÊU, PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM TRONG THỜI GIAN TỚI: 48

1)Mục tiêu phát triển: 49

2)Phương hướng phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong những năm tới: 50

II) GIẢI PHÁP CHO VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU: 51

1)Đối với các cơ quan có thẩm quyền của nhà nước: 51

2)Đối với các doanh nghiệp: 52

3)Đối với người tiêu dùng: 55

KẾT LUẬN 56

DANH MỤC CÁC TÀI LIỆU THAM KHẢO 58