Có thể nói, đường lối đổi mới đúng đắn của Đảng và Nhà nước ta khi chuyển từ cơ chế quan liêu, bao cấp sang cơ chế thị trường có sự điều tiết của Nhà nước đã làm cho nền kinh tế Việt Nam có những chuyển biến tích cực và từng bước hội nhập với nền kinh tế thế giới. Sự đổi mới đó đã tác động rất lớn đến các doanh nghiệp hoạt động sản xuất kinh doanh.

Trong nền kinh tế thị trường, các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh được thoả sức phát huy khả năng của mình cùng với sự khuyến khích của Nhà nước để tồn tại, phát triển và thu lợi nhuận, tạo vị thế cho bản thân doanh nghiệp trên thị trường; đồng thời làm giàu cho xã hội. Để làm được điều này thì các doanh nghiệp phải cố gắng hết sức trong mọi hoạt động sản xuất kinh doanh đa dạng, phong phú của mình. Và tiêu thụ sản phẩm là một nội dung quan trọng đồng thời là khâu then chốt trong hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Sự thành bại của hoạt động tiêu thụ sản phẩm có ý nghĩa quyết định sự tồn tại và phát triển doanh nghiệp. Nhưng tiêu thụ lại là vấn đề khó khăn nhất trong phần lớn các công việc kinh doanh bởi không có thứ gì tự nó tiêu thụ được. Đặc biệt hoạt động giao tiếp và khuyếch trương ( GT & KT) hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong hoạt động tiêu thụ; đồng thời là công cụ hữu hiệu hỗ trợ cho các chiến lược sản phẩm, giá cả, phân phối.

Kết cấu đề tài này gồm:

Phần I: Giới thiệu khái quát quá trình hình thành và phát triển của công ty.

Phần II: Các đặc điểm chủ yếu của công ty.

Phần III: Vấn đề mà Công ty đang quan tâm nhất hiện nay.

Phần IV: Một số định hướng của Công ty trong thời gian tới.

Để tiêu thụ được một sản phẩm đã khó như vậy nhưng tiêu thụ sản phẩm cơ khí bất kỳ nào đó còn khó khăn hơn nhiều do đặc điểm của sản phẩm cơ khí là những sản phẩm công nghiệp phục vụ cho các ngành công nghiệp khác có giá trị cao, công nghệ phức tạp... chứ không phục vụ tiêu dùng thông thường.

Như các bạn biết đấy, thật dễ dàng khi ta gọi tên doanh nghiệp sản xuất một sản phẩm tiêu dùng nhưng có lẽ sẽ rất khó khăn để có câu trả lời cho một sản phẩm cơ khí. Chính vì lẽ đó mà hoạt động GT & KT các sản phẩm cơ khí càng quan trọng hơn các sản phẩm thông thường khác; nhưng trên thực tế mức độ quan tâm tớí nó lại chưa xứng với tầm quan trọng này. Thực tế từ ngành cơ khí cho thấy là hiệu quả của hoạt động GT & KT các sản phẩm cơ khí là không nhỏ nhưng vẫn chưa thực sự phát triển, chưa có hiệu quả tương xứng với tầm vóc của ngành.