Laser là một sản phẩm bia của tập đoàn Tân Hiệp Phát, được Công ty đưa ra thị trường vào cuối năm 2003.Laser là bia tươi đóng chai đầu tiên xuất hiện ở Việt Nam.Loại bia này có đầy đủ mọi tính chất ưu việt của bia tươi nhưng lại được đóng trong chai và đặc biệt có thể giữ trong điều kiện thông thường tới một năm.

Trong thành phần bia thông thường gồm có malt, houblon, nước tinh khiết, độ cồn 5|5 thể tích. Còn bia laser có đặc điểm nổi bật là được sản xuất từ 100% malt, là bia tươi không qua tiệt trùng nên giữ được nhiều vitamin, chất khoáng và nhiều chất dinh dưỡng khác dễ bị phân huỷ ở nhiệt độ cao và giữ được hương vị tự nhiên của bia. (So với bia bình thường để đóng chai được phải trải qua một quá trình tiệt trùng với nhiệt độ rất cao, do đó làm mất độ tươi ngon của bia cũng như làm phân huỷ rất nhiều chất dinh dưỡng khác)

Do hàm lượng houblon nguyên chất trong bia Laser rất cao nên bia có tính dược lý rất tốt cho sức khoẻ, dễ tiêu hoá, đồng thời tạo cho bia có vị đắng mà người sành bia tươi sẽ rất thích. Hơn nữa, việc sản phẩm được đóng vào chai giúp người tiêu dùng Việt Nam có thể thưởng thức sản phẩm bia tươi ở mọi lúc, mọi nơi;

Và đây chính là con át chủ bài của Laser để họ tự tin rằng sản phẩm của họ sẽ được người tiêu dùng của giới sành điệu ưa chuộng.

Qua bài phân tích về hoạt động marketing của tập đoàn Tân Hiệp Phát khi tung sản phẩm Laser ra thị trường chúng ta đã thấy được tầm quan trọng của hoạt động marketing đối với sản phẩm nói riêng và toàn doanh nghiệp nói chung. Có nhiều nguyên nhân cả khách quan lẫn chủ quan , cả trực tiếp lẫn gián tiếp dẫn đến sự thất bại của bia Laser trong đó nguyên nhân quan trọng nhất là không chủ động được trong kênh phân phối. Đương nhiên sự thất bại trên thương trường là điều không doanh nghiệp nào mong muốn nhưng cũng khó tránh khỏi, quan trọng là doanh nghiệp rút ra được những bài học kinh nghiệm.

Nội dung chính gồm 3 phần:

Phần I : Giới thiệu chung

Phần II : Hoạt động Marketing của sản phẩm Laser

Phần III: Đỏnh giỏ và bài học