Những hành vi mang tính chất marketing gắn với việc trao đổi buôn bán hàng hóa xuất hiện từ thế kỷ 18. Vào cuối thế kỷ 19 đầu thế kỷ 20 thuật ngữ marketing xuất hiện lần đầu tiên tại Mỹ. Nhưng từ sau chiến tranh thế giới thứ hai hoạt động marketing phát triển sâu rộng, có những bước nhảy vọt và trở thành lĩnh vực khoa học phổ biến như ngày nay. Marketing truyền bá sang Nhật và các nước Tây Âu vào những năm 50 – 60, các nước Đông Âu vào những năm 60 – 70, tại Việt Nam những năm 70 – 80 của thế kỷ 20. Quá trình phát triển của marketing có thể chia thành 2 giai đoạn như sau:

*Giai đoạn Marketing cổ điển

*Giai đoạn Marketing hiện đại (từ sau chiến tranh thế giới thứ 2 đến nay)

Kết cấu đề tài:

Phần I: Cơ sở lý luận

Phần II: Liên hệ thực trạng hoạt động marketing tại Việt Nam

Phần III: Tổng kết: