Trong những năm gần đây thị trường thuốc trên thế giới cũng như Việt Nam phát triển rất sôi động. ở Việt Nam với đường lối kinh tế mở cửa và khuyến khích các thành phần kinh doanh dược phẩm trong nước đã tạo nên một thị trường thuốc phong phú, đa dạng, cơ bản đáp ứng được nhu cầu thuốc cho công tác phòng và chữa bệnh cho nhân dân. Công ty Dược liệu trung ương I (Mediplantex) thuộc Tổng công ty dược Việt Nam đã có những bước phát triển vượt bậc không những về chủng loại, chất lượng sản phẩm, mà cả về năng lực kinh doanh, xuất nhập khẩu, sản xuất tân dược, đông dược và nguyên liệu làm thuốc với giá trị sản lượng, doanh thu, lợi nhuận ngày một tăng cao và đặc biệt có một tư duy và phong cách phục vụ ngày một tốt hơn tuy nhiên vẫn còn một số hạn chế.

Trong điều kiện kinh tế thị trường hiện nay đặt ra cho Mediplantex những thách thức rát lớn, đặc biệt là tính cạnh tranh ngày càng gay gắt với các doanh nghiệp dược thuộc các thành phần kinh tế khác nhau trong nước và các doanh nghiệp dược nước ngoài. Trước tình hình đó, để công tác kinh doanh, xuất nhập khẩu, sản xuất thuốc thành phẩm và nguyên liệu làm thuốc được tốt, việc củng cố và tăng cường sức mạnh và khả năng cạnh tranh của Mediplantex là một yêu cầu cấp thiết. Một trong những vấn đề mấu chốt có thể trở thành nhân tố chủ yếu đem lại thành công cho Mediplantex trong cơ chế thị trường hiện nay là có được thông tin chính xác kịp thời về thị trường thuốc tân dược cùng những mặt hạn chế trong các chính sách Marketing hỗn hợp mà công ty đang áp dụng cho sản phẩm tân dược của mình, do tân dược chiếm phần lớn trong danh mục mặt hàng của công ty để từ đó có những bước đi đúng.

Với ý nghĩa khoa học và thực tiễn đó, trong quá trình thực tập tại công ty DLTWI em xin chọn đề tài luận văn tốt nghiệp của mình là: “Marketing hỗn hợp nhằm mở rộng thị trường tân dược của công ty DLTWI”.

Kết cấu đề tài:

Chương I. Thị trường tân dược và thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty DLTWI.

Chương II. Thực trạng hoạt động Marketing tại Mediplantex.

Chương III. Hoàn thiện Marketing hỗn hợp nhằm mở rộng thị trường Tân dược của công ty DLTWI.