Trong tình hình nền kinh tế biến đổi từng ngày, doanh nghiệp nào nắm bắt được cơ hội và có sức cạnh tranh cao sẽ dành được thành công. Muốn như vậy doanh nghiệp cần xác định một vị trí, một chỗ đứng trong thị trường, xây dựng cho mình một hình ảnh riêng biệt và rõ nét, đó chính là hoạt động “xây dựng thương hiệu”, quảng cáo là một trong những hoạt động trọng trong quá trình quảng bá, truyền thông và tạo dựng thương hiệu cho bất kỳ một doanh nghiệp nào trên thị trường.

Quảng cáo là một trong những ngành dịch vụ mới có mặt ở Việt Nam trong trong thời gian không lâu. Đây là lĩnh vực gắn bó chặt chẽ với nền kinh tế thị trường tự do cạnh tranh, nơi mà hàng hóa trở nên phong phú về chất lượng và số lượng, các nhu cầu thị trường ngày càng được đáp ứng bởi nhiều nhà cung cấp. Cùng với sự phát triển của xã hội ngày nay, quảng cáo là một trong những nhu cầu và công cụ hết sức cần thiết trong quá trình hình thành, phát triển và tồn tại của một sản phẩm nói riêng và của một doanh nghiệp nói chung. Quảng cáo giúp cho nhà sản xuất tăng nhu cầu đối với sản phẩm, tăng sức mua, nâng cao thị phần.

Trong công ty thương mại, quảng cáo là một yếu tố cảu xuacs tiến thương mại hỗn hợp – một công cụ marketing – mix, là một phương tiện để đạt tới các chiến lược chung marketing như: lợi nhuận, thế lực và sự an toàn trong kinh doanh. Tuy vậy, trình độ chuyên môn của các doanh nghiệp quảng cáo trong nước đang là một hạn chế không nhỏ. Mặt khác, trình độ nhận thức của các doanh nghiệp sản xuất hàng hóa, dịch vụ chưa bắt kịp với tốc độ phát triển của quảng cáo cũng là một hạn chế rất lớn. Thuế thu nhập doanh nghiệp cao, mức độ cạnh tranh gay gắt khiến doanh thu của ngành quảng cáo giảm đi dẫn đến tái đầu tư kém hơn.

Vì vậy, yêu cầu đặt ra cho các chương trình quảng cáo ngày càng khắt khe để có thể đạt được các mục tiêu của doanh nghiệp, đòi hỏi các doanh nghiệp khi xây dựng và thực hiện các chương trình quảng cáo phải đầu tư có tính chiến lược và hợp lý hơn.

Trước tình hình đó, việc xây dựng, quảng bá thương hiệu của một công ty quảng cáo và truyền thông trên thị trường là một mục tiêu hết sức quan trọng, giúp làm tăng lợi nhuận và vị thế cạnh tranh cho doanh nghiệp.

Kết cấu đề tài:

Chương I: Tổng quan nghiên cứu đề tài.

Chương II: Đánh giá tổng quan về tình hình hoạt động quảng cáo của Công ty cổ phần truyền thông Nil.

Chương III: Các phát hiện và đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động quảng cáo của Công ty cổ phần quảng cáo truyền thông Nil.