A. Phần mở đầu

1.     Lý do chọn đề tài

Trong những năm gần đây, do sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, nhận thức của người tiêu dùng và doanh nghiệp về thương hiệu được nâng cao nên thương hiệu trở thành vấn đề cấp bách cần thực hiện trong các doanh nghiệp và được cả xã hội quan tâm.

Ngày nay, thương hiệu không chỉ còn là tên gọi của doanh nghiệp, là các dấu hiệu nhận biết hàng hoá, là cảm nhận của người tiêu dùng mà còn là lợi thế cạnh tranh sắc bén trên thị trường – đó là lợi thế cạnh tranh bền vững. Nhiều doanh nghiệp đã nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu nhưng vẫn chưa có chiến lược để phát triển phù hợp nên hiệu quả của việc xây dựng và phát triển thương hiệu chưa cao.

Tuy nhiên bên cạnh đó cũng có một số thương hiệu có vị trí vững mạnh trên thị trường Việt Nam và được sự quan tâm của quốc tế, đó là thương hiệu băng vệ sinh và tã giấy Diana. Vậy Diana có những đặc điểm và chiến lược xây dựng thương hiệu như thế nào, kèm theo đó là kết quả thu được ra sao em sẽ trình bài ngay dưới đây.

2.     Cách thức nghiên cứu

Nghiên cứu công ty Diana

Nghiên cứu cách xây dựng thương hiệu Diana qua các hoạt động quảng cáo, quan hệ công chúng cũng như các hoạt động xã hội khác

Nghiên cứu kết quả thu được trong quá trình xây dựng thương hiệu Diana

31