Xu thế toàn cầu hoá, khu vực hoá đang diễn ra ngày càng mạnh mẽ và là một xu thế chủ yếu của các quan hệ kinh tế quốc tế hiện đại, vì vậy thị trường bảo hiểm Việt Nam cần phải có những bước chuyển mình nhằm đáp ứng những nhu cầu của thách thức và hội nhập nếu không muốn gạt ra khỏi lề của sự phát triển. Đặc biệt, hiện nay Việt Nam đã chính thức trở thành thành viên của tổ chức thương mại thế giới WTO, do đó lĩnh vực dịch vụ tài chính trong đó bảo hiểm là một trong những lĩnh vực nhạy cảm được quan tâm nhiều. Những biến động trên thị trường bảo hiểm Việt Nam trong thời gian gần đây, nhất là sau khi gia nhập WTO đã chứng minh tính sôi động của nó. Với hàng loạt các công ty, tập đoàn bảo hiểm nước ngoài ở Châu Âu, Châu Mỹ, và cả trong khu vực cũng như những nước láng giềng đã, đang và sẽ gia nhập vào thị trường Việt Nam.

Trước bối cảnh đó, các doanh nghiệp bảo hiểm Việt Nam cũng đã và đang nỗ lực không ngừng để giữ vững và nâng cao vị thế cạnh tranh của mình trước những đòi hỏi ngày càng khắt khe của thị trường.

Công ty cổ phần bảo hiểm Petrolimex (viết tắt là PIJCO) được thành lập năm 1994 và chính thức đi vào hoạt động kể từ ngày 27/05/1995 sau khi đã được Bộ tài chính cấp giấy chứng nhận số 06- TC/GCN công nhận đủ tiêu chuẩn và điều kiện kinh doanh bảo hiểm. Chỉ với hơn 10 năm sau khi gia nhập thị trường công ty đã thổi một luồng gió mới vào thị trường bảo hiểm Việt Nam với những thành tựu kinh doanh bảo hiểm đáng kể, chiếm được cảm tình và niềm tin của đông đảo khách hàng trong đó có rất nhiều khách hàng lớn. Có thể nói vị thế của PIJCO ngày càng được khẳng định và nâng cao trên thị trường, là một địa chỉ đáng tin cậy cho nhiêu tổ chức cá nhân tìm đến để đảm bảo an toàn, bình yên cho công việc kinh doanh và cuộc sống của họ. Tuy nhiên trong một môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt như hiện nay đặc biệt là sau khi Việt Nam trở thành thành viên chính thức của WTO, để có thể giữ vững và nâng cao hơn nữa vị thế của mình, đòi hỏi công ty phải có sự chuẩn bị về mọi mặt để chủ động cạnh tranh trên thị trường vì thế mà hoạt động Marketing giữ vai trò hết sức quan trọng. Xuất phát từ đòi hỏi thiết thực và khách quan đó, em đã chọn đề tài: “Bàn về chiến lược Marketing để nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần bảo hiểm Petrolimex (PJICO)”