Thị trường bảo hiểm Việt Nam ra đời khá muộn. Khái niệm bảo hiểm thương mại tại Việt Nam chỉ thực sự xuất hiện khi Tổng công ty bảo hiểm Việt Nam (Bảo Việt) ra đời vào năm 1965 và trở thành công ty bảo hiểm duy nhất trên thị trường. Đến ngày 18/12/1993, với việc ban hành NĐ 100/NĐ- CP về kinh doanh bảo hiểm của Chính Phủ đã đánh dấu một bước ngoặt trong quá trình phát triển nghành bảo hiểm nước ta. Hàng loạt các doanh nghiệp mới ra đời, phá vỡ thế độc quyền của Bảo Việt, và cũng bắt đầu từ đây, thị trường bảo hiểm phải đối mặt với khái niệm "cạnh tranh". Cùng với quá trình hội nhập, cạnh tranh diễn ra với quy mô rộng hơn, mức độ gay gắt hơn, nhất là trong nghành dịch vụ như bảo hiểm.

Đặc biệt, với sự kiện Việt Nam gia nhập Tổ chức thương mại thế giới (WTO), các doanh nghiệp bảo hiểm nước ngoài ồ ạt tràn vào thị trường bảo hiểm Việt Nam. Ngành bảo hiểm Việt Nam đang đứng trước một thách thức lớn: từ tháng 1-2008 sẽ không còn rào cản phân biệt giữa DN BH trong nước và DN BH có vốn đầu tư nước ngoài. Cuộc cạnh tranh giữa các DN BH nội địa và các công ty BH nước ngoài dưới nhiều hình thức đã bắt đầu và ngày càng gay gắt, quyết liệt. Cạnh tranh chính là cơ hội để sàng lọc và chỉ những DN thực sự “khoẻ” mới đủ sức để trụ vững và phát triển. Vì vậy, vấn đề nâng cao năng lực cạnh tranh trong các DNBH Việt là một tất yếu khách quan trong quá trình hội nhập kinh tế khu vực và thế giới. Nếu không làm được điều này, doanh nghiệp Việt không chỉ thất bại trên “sân khách” mà còn gánh chịu những hậu quả tương tự trên chính “sân nhà”.

Chuyên đề của em gồm ba phần:

Chương 1: Cơ sở lý luận của việc nâng cao năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp bảo hiểm.

Chương 2: Thực trạng năng lực cạnh tranh tại công ty cổ phần bảo hiểm AAA.

Chương 3: Giải pháp về marketing nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty cổ phần bảo hiểm AAA.