PHẦN MỞ ĐẦU

Ngày nay, với sự phát triển của truyền thông đại chúng thì quảng cáo truyền hình cũng ngày càng được xây dựng công phu hơn và đến gần với công chúng hơn. Chính vậy mà việc sử dụng hình ảnh con người để gửi thông điệp sản phẩm của nhà quảng đã phần lớn thay thế những quảng cáo chỉ sử dụng hoạt hình hay các hoạt tiết.

Xem xét dưới góc độ giới, chúng tôi nhìn nhận những thước phin quảng cáo trên truyền hình qua sự phản ánh hình ảnh nam giới và nữ giới xuất hiện trong quảng cáo là như thế nào? Có những sự khác biệt cũng như những mói liên hệ gì không? Đồng thời cũng muốn xem xét hình ảnh nam nữ trên quảng cáo có phải là những mẫu hình ảnh đạt chuẩn mực giới mà xã hội quy định và đạt được lý tưởng mà xã hội mong đợi? sự phân công lao động theo vai trò giới có phản ánh đúng như thực tế mà nam giới và nữ giới đang đảm trách?

Đó là những lý do mà nhóm đã chọn phân tích hình ảnh của nam giới và phụ nữ trên quảng cáo truyền hình mà không chọn một hình thức truyền thông khác

PHẦN KẾT LUẬN

Hình ảnh nữ giới xuất hiện nhiều hơn nam giới trong quảng cáo truyền hình là do phụ nữ tạo được sự thu hút công chúng quan tâm đến sản phẩm nhiều hơn.

Hình ảnh phụ nữ thường được khắc họa theo chiều hướng lý tưởng hóa những giá trị truyền thống Á Đông, đề cao “công, dung, ngôn, hạnh” của người phụ nữ. Đồng thời tiếp tục gắn liền hình ảnh phụ nữ với vai trò “người giữ lửa” trong gia đình. Còn hình ảnh nam giới khắc hoạ theo chiều hướng hướng ngoại, là hình ảnh của hiện đại “mạnh mẽ, sang trọng, thành đạt”. Nhưng cũng vẫn gắn liền với vai trò là “người xây nhà”, là trụ cột của gia đình.

Như vậy nam giới và nữ giới mỗi khi xuất hiện trên quảng cáo đều đã được các nhà làm quảng cáo chọn lựa sắp đặt sao cho phù hợp với những gì xã hội kỳ vọng vào họ