MỤC LỤC

PHẦN I 1

MỞ ĐẦU 1

I-Lý do chọn đề tài 1

II. Mục đích, nhiệm vụ, phương pháp nghiên cứu 2

PHẦN II 2

NỘI DUNG 2

I. Khái niệm quảng cáo và quảng cáo thương mại 2

II. Cơ sở tâm lý của quảng cáo 4

III. Đặc điểm và bản chất của quảng cáo 9

III. Chức năng tâm lý của quảng cáo 10

1. Chức năng truyền bá: 11

2. Chức năng gợi dẫn. 11

3. Chức năng giáo dục. 11

4. Chức năng tiết kiệm của quảng cáo. 12

IV. Một vài nét về lịch sử phát triển hoạt động quảng cáo ở Việt Nam 12

V-Truyền thông qua ấn phẩm báo chí - phương tiện quảng cáo cơ bản 14

PHẦN BA 18

KẾT LUẬN 18

Tài liệu tham khảo 19