MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

NỘI DUNG CỦA TIỂU LUẬN 3

I. Phân đoạn thị trường 4

1. Quan niệm chung về phân đoạn thị trường 4

2. Một số cách thức để phân đoạn thị trường 4

3. Khái niệm đoạn thị trường & phân đoạn thị trường 5

1.3.1. Phân đoạn theo tiêu thức địa lý 5

1.3.2. Phân đoạn theo tiêu thức nhân khẩu học 6

1.3.3. Phân đoạn theo tiêu thức tâm lý học 6

1.3.4. Phân đoạn theo tiêu thức hành vi tiêu dùng 6

II. Lựa chọn thị trường mục tiêu 8

1. Phân tích các phân đoạn của thị trường 9

2. Tuyển chọn thị trường mục tiêu 10

2.2.1. Sau đây là 1 số thị trường mục tiêu được chọn và hấp dẫn nhất 10

2.2.2. Chuyên môn hoá tuyển chọn 10

2.2.3. Chuyên môn hoá theo sản phẩm 10

2.3.4. Chuyên môn hoá theo thị trường 11

2.3.5. Bao phủ toàn bộ thị trường 11

III. Định vị trong thị trường mục tiêu 11

1. Xây dựng kế hoạch định vị sản phẩm 12

2. Dự kiến chiến lược và chính sách Marketing 12

KẾT LUẬN 14