MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

I. MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC THIẾT LẬP MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CÓ HIỆU QUẢ. 2

1. Khái niệm quảng cáo: 2

2. Vai trò và chức năng của quảng cáo. 2

3. Các yếu tố ảnh hưởng tới một chương trình quảng cáo. 3

3. 1. Văn hoá,xã hội. 3

3. 2. Kinh tế ,chính trị. 5

3. 3. Các yếu tố thuộc về sản phẩm. 5

4. Các bước xây dựng một chương trình quảng cáo. 6

4. 1. Mục tiêu của chương trình quảng cáo. 6

4. 2. Quyết định ngân sách cho quảng cáo. 8

4. 3. Quyết định thông điệp quảng cáo. 11

4. 4. Quyết định về phương tiện truyền thông: 18

4. 5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo. 24

II. THỰC TRẠNG QUẢNG CÁO BỘT GIẶT OMO. 25

1. Lựa chọn thị trường mục tiêu. 25

2. Mục tiêu của chương trình quảng cáo. 25

3. Quyết định lựa chọn phương tiện truyền thông. 26

4. Sự thích ứng của chương trình với thị trường VIỆT NAM,hiệu quả của chương trình. 26

III. KIẾN NGHỊ VỀ VIỆC HOÀN THIỆN CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM QUA KINH NGHIỆM CỦA OMO. 29

1. Mục tiêu các chương trình quảng cáo . 29

2. Quyết định ngân sách cho quảng cáo. 29

3. Quyết định thông điệp quảng cáo. 30

4. Quyết định về phương tiện truyền thông. 31

5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo. 31