MỤC LỤC

Trang

Lời mở đầu 1

1. Tính cấp thiết của đề tài. 1

2. Mục đích nghiên cứu 1

3. Đối tượng nghiên cứu 1

4. Phương pháp nghiên cứu 2

5. Kết cấu của chuyên đề 2

Chương 1: Thị trường chứng khoán và hoạt động phát triển thị trường 3

1.1. Vai trò của thị trường chứng khoán trong nền kinh tế. 3

1.2. Tính tất yếu và sự cần thiết khách quan của phát triển thị trường chứng khoán. 4

1.2.1. Sự phát triển của nền kinh tế Việt Nam. 4

1.2.2. Thực trạng thị trường vốn Việt Nam. 5

1.2.2.1. Tiết kiệm và đầu tư. 5

1.2.2.2. Luân chuyển và thực trạng thị trường vốn Việt Nam. 6

1.2.3 . Sự cần thiết khách quan phát triển thị trường chứng khoán Việt Nam. 9

1.3. Những nội dung cơ bản của phát triển thị trường chứng khoán. 12

1.3.1. Phát triển các yếu tố cầu và kích cầu sản phẩm. 12

1.3.2. Phát triển các yếu tố dịch vụ và giới thiệu sản phẩm. 12

1.3.3. Nâng cao sức cạnh tranh của các dịch vụ. 13

1.3.4. Phát triển đồng bộ các thị trường. 13

1.4. Những nhân tố ảnh hưởng và tiêu chí đánh giá hiệu quả phát triển thị trường chứng khoán. 13

1.4.1. Thực trạng những bài học về phát triển thị trường. 13

1.4.2. Những nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thị trường chứng khoán. 14

1.4.2.1. Nhân tố môi trường vĩ mô. 14

1.4.2.2. Nhân tố môi trường vi mô. 17

1.4.3. Những tiêu chí đánh giá hiệu quả phát triển thị trường chứng khoán. 19

Chương 2: Thực trạng thị trường và phát triển thị trường của công ty TNHH Chứng khoán NHNo&PTNT VN 20

2.1. Tổng quan về công ty TNHH Chứng khoán NHNo&PTNT VN. 20

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển. 20

2.1.1.1. Sự hình thành 20

2.1.1.2 . Quá trình phát triển của công ty. 21

2.1.1.3 . Lĩnh vực kinh doanh 24

2.1.2. Cơ cấu tổ chức và chức năng nhiệm vụ của công ty. 26

2.1.2.1. Chức năng nhiệm vụ của công ty. 26

2.1.2.2. Cơ cấu tổ chức của công ty. 28

2.1.3. Năng lực kinh doanh của công ty. 31

2.1.3.1. Năng lực về tài chính 31

2.1.3.2. Năng lực về yếu tố con người. 31

2.1.3.3. Năng lực công nghệ 32

2.1.3.4. Năng lực quản lý 33

2.2. Thực trạng hoạt động kinh doanh của công ty. 33

2.2.1. Đánh giá hoạt động kinh doanh của công ty trong những năm qua. 33

2.2.2. Những hạn chế và nguyên nhân. 37

2.2.2.1. Những hạn chế 37

2.2.2.2. Nguyên nhân. 38

2.3. Thực trạng hoạt động marketing của công ty. 40

2.4. Thực trạng hoạt động phát triển thị trường của công ty. 42

2.4.1. Thị trường và khách hàng của công ty. 42

2.4.1.1. Thị trường của công ty. 42

2.4.1.2. Khách hàng. 42

2.4.1.3. Sản phẩm của công ty. 45

2.3.1.4. Đối thủ cạnh tranh. 46

2.4.2.Tình hình phát triển thị trường của công ty. 49

Chương 3: Một số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường của công ty TNHH Chứng khoán NHNo&PTNT VN 56

3.1. Mục tiêu và dự báo phát triển của công ty đến năm 2010. 56

3.1.1. Mục tiêu tổng quát. 56

3.1.2.Mục tiêu cụ thể. 56

3.1.3. Thị trường mục tiêu của công ty 57

3.2. Dự báo thị trường chứng khoán trong tương lai. 57

3.2.1. Nền kinh tế Việt Nam có những chuyển biến tích cực 57

3.2.2. Tiến trình" tạo hàng" cho thị trường chứng khoán Việt Nam đang được đẩy nhanh. 58

3.3. Những thuận lợi và khó khăn của công ty. 60

3.3.1. Thuận lợi. 60

3.3.2. Khó khăn. 62

3.3.3. Cơ hội. 62

3.3.4. Thách thức. 63

3.4. Đề xuất một số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường. 64

3.4.1. Cơ sở của đề xuất. 64

3.4.2. Một số giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường của công ty TNHH chứng khoán NHNo&PTNT VN 65

3.4.2.1. Hoàn thiện hệ thống thông tin marketing. 65

3.4.2.2. Xây dựng hệ thống dịch vụ thích hợp. 66

3.4.2.3. Một số kiến nghị. 70

Kết luận 73

Tài liệu tham khảo 75