MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

Phần I: Những lý thuyết cơ bản về quảng cáo truyền hình. 2

I.Quảng cáo truyền hình - Đặc điểm và chức năng. 2

1. Khái niệm. 2

2. Đặc điểm và chức năng của quảng cáo truyền hình. 2

3. Các hình thức quảng cáo truyền hình: 3

II. Những đối tượng tham gia vào hoat động quảng cáo truyền hình. 3

1.Chủ thể quảng cáo. 3

2.Hãng quảng cáo. 4

3. Đài truyền hình. 5

4. Khán thính giả, người tiêu thụ. 5

Phần II: Thực trạng và xu hướng của quảng cáo truyền hình Việt Nam. 6

I. Ý nghĩa của quảng cáo truyền hình với đời sống xã hội. 6

1. Phản ánh thời đại. 6

2. Báo hiệu những chuyển hướng 6

3. Sáng tạo thời trang 6

4. Ảnh hưởng đến phong tục tập quán 6

5. Phổ biến một nền văn hóa thương nghiệp 8

6. Tạo thành những nếp sống 8

II. Thực trạng của các đối tượng tham gia hoạt động quảng cáo truyền hình ở Việt Nam. 8

1. Chủ thể quảng cáo truyền hình ở Việt Nam. 8

2.Các hãng quảng cáo truyền hình ở Việt Nam. 9

3.Đài truyền hình. 11

4.Khán giả 11

5. So sánh hiệu năng truyền thông của truyền hình với các phương tiện khác 12

III. Xu hướng của quảng cáo truyền hình Việt Nam. 16

Phần III: KIẾN NGHỊ 19

KẾT LUẬN 23

TÀI LIỆU THAM KHẢO 24