Mục lục

Lời mở đầu :…….4

-Nhận thức về đề tài……………4

-Sự cần thiết của đề tài……………..5

Nội dung:

Chương I:Nội dung cơ bản của quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh hàng tiêu dùng…………

I. Quản lý thương hiệu trong lĩnh vực kinh doanh hàng tiêu dùng………..…6

1. Khái niệm quản lý thương hiệu . …………

1.2 Khái niệm về quản lý thương hiệu…………….…8

2.Chức năng quản lý thương hiệu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng…………11

2.1. Chức năng quản lý thông tin …11

2.2. Chức năng bảo vệ giá trị hàng hoá ………12

2.3 Chức năng kinh tế của quản lí thương hiệu………14

3. Vai trò của quản lí thương hiệu hàng tiêu dùng…………15

3.1.quản lý thương hiệu có vai trò tạo hình ảnh và lòng tin cho khách hàng…………….…15

3.2 Vai trò phân đoạn thị trường hàng tiêu dùng và tạo sự khác biệt trong quản lý thương hiệu ……

3.3 Vai trò mang lại lợi ích kinh tế và thu hút đầu tư thông qua quản lý tốt thưong hiệu………8

4. Nội dung của quản lý thương hiệu hàng tiêu dùng …………19

4.1 Quản lý chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu…....19

4.2 Quản lý thiết kế thương hiệu hàng tiêu dùng……………......20

4.3 Quản lý việc đăng ký bảo hộ nhẵn hiệu……………………...21

4.4 Kiểm soát và theo dõi việc sử dụng thương hiệu…………….22

4.5 Phát triển quảng bá thưong hiệu………

1 . kinh nghiệm quản lý thương hiệu của các quốc gia trên thế giới………………..24

2.Kinh nghiệm quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng…………...26

2.1. Đối với quản lý nhãn hiệu……………………………..26

2.2. Đối với quản lý các tài sản trí tuệ của thương hiệu hàng tiêu dùng……………28

Chương II:Thực trạng quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng…..31

I. Thực trạng quản lý thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam trong lĩnh vực hàng tiêu dùng………….……31

1. Thực trạng quản lý việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá trong lĩnh vực hàng tiêu dùng………………..…………31

2.Thực trạng quản lý nhà nước về thương hiệu ………………….....33

3.Thực trạng quản lý thương hiệu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng của doanh nghiệp...5

4.Thực trạng đầu tư cho xây dựng thương hiệu………………..……37

II.kinh nghiệm quản lý thương hiệu của một số doanh nghiệp Việt Nam rong lĩnh vực hàng tiêu dùng ….……39

1.Kinh nghiệm quản lý và bảo vệ thương hiệu Công ty TNHH Cà phê Trung Nguyên……………..………….39

2.kinh nghiệm quản lý thương hiệu của công ty cổ phần Bưu Chính Viễn Thông Sài Gòn……

3. Những nguyên nhân của việc quản lý thương hiệu trong lĩnh vực hàng tiêu dùng …

Chương III:Một số giải pháp hoàn thiện công tác quản lý thương hiệu hàng tiêu dùng…...45

1. nhóm các giả pháp vi mô từ phía các doanh nghiệp……………..…45

2.nhóm các giải pháp vĩ mô từ phía nhà nước ……………………..…47

Kết luận………….48