MỤC LỤC

A/_Lời mở đầu: 1

Chương I : Những vấn đề lý luận cơ bản của thị trường mỹ phẩm 4

I/_Bản chất,vai trò của mỹ phẩm 4

1)Bản chất: 4

2)Vai trò: 6

II/_Nội dung cơ bản của thị trường mỹ phẩm: 8

1)Thương hiệu: 8

2)Hệ thống phân phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp: 9

3)Chất lượng của mỹ phẩm: 11

4)Cầu của thị trường: 13

III/_Các nhân tố ảnh hưởng đến thị trường mỹ phẩm: 13

1)Nhân tố về thu nhập: 13

2) Nhân tố về nhân khẩu và địa lý 14

3) Nhân tố thị hiếu và văn hóa: 15

4) Nhân tố về môi trường chính trị - luật pháp: 15

Chương II: Phân tích thực trạng của thị trường mỹ phẩm Việt Nam 17

I)Đặc điểm kinh tế kỹ thuật và quá trình phát triển của thị trường mỹ phẩm: 17

1)Đặc điểm kinh tế kỹ thuật: 17

2)Quá trình phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt Nam: 19

II/_Thực trạng của thị trường mỹ phẩm ở Việt Nam: 21

1)Thương hiệu: 21

2)Cầu của thị trường: 25

3)Hệ thống phân phối và chiến lược xúc tiến hỗn hợp: 29

4)Chất lượng của mỹ phẩm trên thị trường Việt Nam: 33

III)Những kết luận,đánh giá rút ra từ nghiên cứu thực trạng: 40

1)Những mặt tích cực và tiềm năng càn khai thác: 40

2)Những hạn chế gặp phải và cách khắc phục: 42

Chương III:Phương hướng và giải pháp phát triển toàn diện cho thị trường mỹ phẩm 45

1) Đối với các cơ quan có thẩm quyền của nhà nước: 45

2)Đối với các doanh nghiệp: 47

3) Đối với người tiêu dùng: 49

Kết luận 51

Danh mục các tài liệu tham khảo 52