NGHIÊN CỨU CẤU TRÚC HỘI THOẠI TRONG DIỄN

NGÔN QUẢNG CÁO DẠNG ĐƠN THOẠI MỘT GIỌNG

RESEARCHING STRUCTURE CONVERSE IN THE LECTURE ADVERTISE

OF ONE VOICE

SVTH: NGUYỄN THỊ THƠ

NGUYỄN THU HIỀN

Sinh viên, Trường Đại Học Ngoại Ngữ, Đại học Đà Nẵng

GVHD: TS. LÊ VIẾT DŨNG

Khoa Tiếng Pháp, Trường Đại Học Ngoại Ngữ, ĐHĐN

TÓM TẮT

Trong các mẩu quảng cáo ngày nay,ngôn ngữ quảng cáo được sử dụng thường gây ra phản

ứng trên cả hai chiều tích cực và tiêu cực. Vì vậy, cần phải biết cách sử dụng các cấu trúc hội

thoại sao cho có tính hiệu quả nhất. Bài viết này giới thiệu và phấn tích một số mẩu quảng

cáo được sử dụng dưới dạng đơn thoại một giọng.

SUMMARY

Today, in the advertise, the language of advertise make the reactions: Negative and positive.

So, need how to use structure of a dialogue whom is the most effective. This article presents

some style boadcast of one voice.

1. Mở đầu:

Ngày nay quảng cáo được coi là một bộ môn chuyên ngành trong lĩnh vực hoạt động

maketting. Do đó ngôn ngữ quảng cáo ra đời và phát triển ngay càng phong phú với nhiều

cách thức thể hiện khác nhau và xuất hiện ngày càng nhiều với những hình thức và nội dung

thu hút sự chú ý quan tâm của nhiều người.Bên cạnh đó quảng cáo còn trở thành một loại

hình giải trí mới với những phim quảng cáo,biến tấu hài khi nói

- Ngôn ngữ quảng cáo còn khá lạ tai với người Việt Nam : Nghiêm túc, vui đùa, hấp dẫn,

hóm hỉnh, lạ, quen … …sát thực với đời sống mới trong nền kinh tế thị trường với hàng loạt

sản phảm mới ra đời.

- Quảng cáo là một hoạt động giao tiếp và hành vi ngôn ngữ giữa người bán và người mua

mà hoạt động đó diễn ra thường xuyên trong cuộc sống hàng ngày.

Phạm vi nghiên cứu của đề tài: Nêu ra các cách thức và phân tích việc sử dụng ngôn ngữ

quảng cáo dưới dạng đơn thoại một giọng. 3 dạng của kiểu ngôn ngữ này dược trình bầy chi

tiết trong phần nội dung sau đây.

2. Nội dung:

2.1. Mục đích:

- Đề tài nhằm nghiên cứu về phương diện cấu trúc hội thoại được sử dụng trong các quảng

cáo được đăng tải trên các phương tiện truyền thông như: Internet, báo trí, radio, tivi

Đồng thời nhằm giải quyết vấn đề sử dụng ngôn từ trong các quảng cáo nhằm tạo ra tính hiệu

quả khi sử dụng nó.

2.2. Khách thể nghiên cứu:

- Tìm hiểu và phân tích các mẫu hội thoại quảng cáo(dạng đơn thoại một giọng).

- Phát hiện kiểu hội thoại trong từng mẫu quảng cáo.

2.3. Giới hạn của đề tài:

- Vì điều kiện thời gian và khả năng của bản thân, đề tài chỉ nghiên cứu một số mẫu quảng

cáo tiêu biểu đã được sử dụng trên sách báo quảng cáo.

- Đề tài hy vọng sẽ đem lại sự thích thú, hiểu biết thêm về ngôn ngữ quảng cáo cho bạn đọc.

Và làm thế nào để tạo ra những mẫu quảng cáo hấp dẫn, thú vị với những lời thoại độc đáo và

ăn khách.

2.4. Cấu trúc đề tài:

1. Tóm tắt

2. Nội dung

3. Kết luận

2.5. Cơ sở lý luận:

- Quảng cáo ra đời nhằm hai mục đích:

+ Đối với người tiêu dùng: dễ dàng lựa chọn sản phẩm ưa thích, phù hợp với nhu cầu của bản

thân.

+ Đối với doanh nghiệp: Quảng cáo thương hiệu sản phẩm, làm giàu cho doanh nghiệp.

- Quảng cáo là do con người sáng tạo ra, nó thể hiện các hành vi giao tiếp của con người.

- Về bản chất, giao tiếp quảng cáo là giao tiếp đối thoại giữa hai nhân vật giao tiếp là chủ

quảng cáo và người tiếp nhận quảng cáo. Nó là một cuộc hội thoại đơn tyến, hành động quảng

cáo là một hành động giao tiếp hết sức đặc thù.

2.6. Phân tích một số mẫu quảng cáo:

* Mẫu quảng cáo sử dụng đơn thoại một giọng:

Kiểu 1: Người phát chỉ có một và là người thuyết ngôn,còn người tiếp nhận quảng cáo là

đại chúng. Trong trường hợp này, lời của anh đến thẳng người tiếp nhận quảng cáo dưới các

dạng chữ viết (quảng cáo báo chí); âm thanh: đọc hoặc hát (quảng cáo đài phát thanh); âm

thanh: đọc, hát hoặc kết hợp với chữ viết (quảng cáo truyền hình). Hầu hết các diễn ngôn

quảng cáo đơn thoại đều theo mô hình này.

Ví dụ:

Chữ: KHI HưƠNG VỊ HÒA LẪN NIỀM THÍCH THÚ

Hát: Người mà tôi yêu ơi bao phút giây

ước mơ đã đến thật rồi.

Chữ: BẠN KHÁM PHÁ RA ALPENLIBE ORIGINAL

Hát: Để lại bao hương vị say mê

Alpenlibe.

Chữ: NHư VÒNG TAY ÂU YẾM

Giọng nữ: Giờ đây, với công thức mới, hương vị càng ngon hơn.

Chữ: Công thức mới

Càng ngon hơn

PEFETTI.

(QC koej Alpenlibe Original VTV 2000)

Mô hình này như sau:

Người thuyết ngôn Đại chúng

Mô hình nhân vật giao tiếp kiểu