MUÏC LUÏC

MỞ ĐẦU 4

CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

TRÊN THẾ GIỚI .

1.1 THƯƠNG HIỆU . 7

1.1.1 Lịch sử phát triển thương hiệu 7

1.1.2 Khái niệm thương hiệu (brand) . 7

1.1.3 Khái niệm nhãn hiệu (trademark) . 8

1.1.4 Chức năng của thương hiệu 9

1.2 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 12

1.2.1 Lịch sử phát triển giá trị thương hiệu 12

1.2.2 Khái niệm giá trị thương hiệu . 13

1.2.3 Thương hiệu trên bảng cân đối kế toán . 15

1.2.4 Ý nghĩa của việc nâng cao giá trị thương hiệu đối với doanh nghiệp 16

1.3 ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU . 17

1.3.1 Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu . 17

1.3.2 Lợi ích của việc định giá thương hiệu . 18

1.3.3 Khái niệm định giá thương hiệu 20

1.4 CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU HIỆN NAY TRÊN

THẾ GIỚI .

1.4.1 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở tài chính . 21

1.4.2 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên cơ sở khoa học hành vi 28

1.4.3 Các phương pháp định giá thương hiệu dựa trên sự kết hợp giữa khoa học

hành vi và tài chính. . 31

1.4.4 Mô hình đầu vào, đầu ra và danh mục đầu tư. 33

CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

TẠI VIỆT NAM . .

2.1 THƯƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU . 35

2.1.1 Quá trình hình thành thương hiệu Việt . 35

2.1.2 Quan niệm về thương hiệu và giá trị thương hiệu ở Việt Nam . 36

2.1.3 Thực trạng thương hiệu ở Việt Nam . 40

3

2.1.4 Vai trò của thương hiệu Việt: đối với doanh nghiệp, khách hàng và nền kinh

tế . 45

2.2 THỰC TRẠNG CÔNG TÁC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI VIỆT NAM . 47

2.2.1 Thực trạng công tác định giá tại Việt Nam . 47

2.2.2 Ứng dụng của định giá thương hiệu tại Việt Nam 49

2.2.3 Các phương pháp định giá thương hiệu áp dụng ở Việt Nam 52

2.3 VAI TRÒ CỦA NHÀ NƯỚC ĐỐI VỚI THƯƠNG HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ

THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM . 54

2.3.1 Đối với thương hiệu 54

2.3.2 Đối với định giá thương hiệu 63

CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU

DƯỚI GÓC ĐỘ TÀI CHÍNH - CÁC GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM . . 68

3.1 MỤC TIÊU, QUAN ĐIỂM, PHƯƠNG HƯỚNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG

HIỆU VÀ ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU/TÀI SẢN VÔ HÌNH Ở VIỆT NAM . 68

3.1.1 Mục tiêu 68

3.1.2 Quan điểm . 68

3.1.3 Phương hướng . 69

3.2 ĐỀ XUẤT MỘT SỐ PHƯƠNG PHÁP ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU TẠI

VIỆT NAM .

3.2.1 Điều kiện lựa chọn 70

3.2.2 Cơ sở lựa chọn 71

3.2.3 Đề xuất phương pháp định giá 71

3.3 KIẾN NGHỊ MỘT SỐ GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VÀ

CÔNG TÁC ĐỊNH GIÁ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM . 83

3.3.1 Một số giải pháp phát triển thương hiệu ở Việt Nam . 83

3.3.2 Một số giải pháp xây dựng và phát triển công tác định giá thương hiệu ở

Việt Nam

KẾT LUẬN 90

TÀI LIỆU THAM KHẢO 92

Phụ lục 1: Các phương pháp định giá thương hiệu trên thế giới . 95

Phụ lục 2: 100 thương hiệu hàng đầu thế giới . 117

Phụ lục 3: Các bước cần xem xét để định giá thương hiệu 12