MỞ ĐẦU

Tính cấp thiết của đề tài :

Cùng với chính sách mở cửa của nhà nước, nền kinh tế Việt Nam đã

chuyển sang một thời kỳ mới, thời kỳ cơ chế thị trường. Trong những năm

qua, ngành thép đã có nhiều cố gắng vượt bậc để nâng cao sản lượng cũng

như chất lượng sản phẩm ngày càng lên cao nhằm thỏa mãn nhu cầu của thị

trường.

Nhưng thực tế, các doanh nghiệp trong ngành thép vẫn còn nhiều khó

khăn trong vấn đề cạnh tranh, tiêu thụ sản phẩm. Vì vậy, theo chúng tôi, đề

tài “MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QỦA HOẠT ĐỘNG

MARKETING TRONG NGÀNH THÉP VIỆT NAM” thật sự là cần thiết đối

với ngành thép Việt Nam .

2. Mục đích và nội dung nghiên cứu của luận án :

Mục đích nghiên cứu của đề tài là đề xuất các giải pháp nhằm thúc

đẩy hoạt động marketing ở các doanh nghiệp trong ngành thép Việt Nam

được hiệu qủa hơn.

Xuất phát từ mục đích trên, nội dung nghiên cứu bao gồm

Nghiên cứu thực trạng hoạt động marketing ở một doanh nghiệp tiêu

biểu trong ngành thép Việt Nam.

Trên cơ sở đó, nghiên cứu đề xuất các biện pháp nhằm thúc đẩy hoạt

động marketing ở các doanh nghiệp trong ngành thép Việt Nam được hiệu

qủa hơn. Đề đạt một số kiến nghị đối với nhà nước.

3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu :

- Đối tượng nghiên cứu trong luận án là các doanh nghiệp trong ngành

thép Việt Nam. Trong đó, lấy Tổng Công ty thép Việt Nam là đơn vị tiêu

biểu để lấy số liệu minh họa

- Phạm vi nghiên cứu của đề tài là ở lĩnh vực hoạt động marketing

trong các doanh nghiệp thép Việt Nam hiện nay.

4. Phương pháp nghiên cứu :

Trong luận án, chúng tôi sử dụng các phương pháp nghiên cứu như

phương pháp luận chủ nghĩa duy vật biện chứng, phương pháp luận chủ

nghĩa duy vật lịch sử, phương pháp so sánh, thống kê, phương pháp quan sát

và thực nghiệm.

5. Những kết qủa đạt được trong luận án :

Luận án đã nghiên cứu, khảo sát được thực trạng hoạt động marketing

của các doanh nghiệp tiêu biểu trong ngành thép từ năm 1990 đến năm

2001, ở một số nội dung như công tác nghiên cứu thị trường, phân khúc thị

trường, các chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối, chiến

lược chiêu thị.

Trên cơ sở khảo sát đó, trong luận án, chúng tôi đề xuất 3 nhóm giải

pháp nhằm nâng cao hiệu qủa hoạt động marketing tại các doanh nghiệp

ngành thép Việt Nam là :

Nhóm giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động marketing trong ngành

thép Việt Nam.

Nhóm giải pháp mang tính chất đầu tư cho chiến lược marketing mix.

Nhóm giải pháp mang tính chất hỗ trợ hoạt động marketing ở các

doanh nghiệp thép.

Ngoài ra, chúng tôi cũng đưa ra một số kiến nghị mang tính chất vĩ mô

đối với Nhà nước có liên quan đến hoạt động marketing.

Đề tài này mang tính thực tiễn, có ý nghĩa rất lớn trong việc nghiên

cứu khoa học cũng như trong hoạt động mở rộng thị trường, gia tăng thị phần

cho ngành thép Việt Nam