LƠI NÓI ĐẦU 6

CHƯƠNG I. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG .8

I. NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG 8

1. Khái niệm thị trường và các phương thức thâm nhập thị trường quốc tế 8

2. Nội dung của thâm nhập thị trường 19

3. Vai trò và sự cần thiết phải nâng cao khả năng thâm nhập thị trường quốc tế .20

II. MỘT SỐ CHỈ TIÊU ĐÁNH GIÁ KHẢ NĂNG THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG QUỐC TẾ. 21

1. Chỉ tiêu về thị phần. 21

2. Chi tiêu về uy tín thương hiệu 22

3. chỉ tiêu về tỷ trọng các phương thức thâm nhập. 22

III. NHỮNG NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN KHẢ NĂNG THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG 23

1. Môi trường kinh tế 23

2. Môi trường chính trị – luật pháp. 24

3. Môi trường văn hoá và con người. 25

4. Môi trường cạnh tranh. 27

CHƯƠNG II. THỰC TRẠNG VÀ KHẢ NĂNG THÂM NHẬP CỦA MẶT HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG EU TRONG THỜI GIAN VỪA QUA. 30

I. QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG EU CỦA MẶT HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM .30

1. Giai đoạn trước năm 1993. 30

2. Giai đoạn từ năm 1993 đến nay .30

II. THỰC TRẠNG KHẢ NĂNG THÂM NHẬP CỦA MẶT HÀNG DỆT MAY VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG EU .32

1. Các hình thức thâm nhập từ trước đến nay. 32

2. Các kênh phân phối và tiêu thụ. 36

3. Thực trạng của hoạt động thâm nhập. 38

4. Các chỉ tiêu đánh giá khả năng thâm nhập thị trường EU của hàng dệt may Việt nam. 40

III. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG .43

1. Những kết quả đã đạt được. 43

2. Những điểm còn hạn chế. 43

3. Những nguyên nhân của những hạn chế trên .48

CHƯƠNG III. TRIỂN VỌNG VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM TĂNG CƯỜNG THÂM NHẬP HÀNG DỆT MAY CỦA VIỆT NAM SANG THỊ TRƯỜNG EU .50

I. TRIỂN VỌNG VÀ PHƯƠNG HƯỚNG THÂM NHẬP .50

1. Triển vọng thâm nhập .50

2. Phương hướng thâm nhập .54

II. MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG THÂM NHẬP HÀNG DỆT MAY CỦA VIỆT NAM VÀO THỊ TRƯỜNG EU .55

1.Giải pháp từ phía Nhà nước 55

2. Giải pháp từ phía các doanh nghiệp 61

KẾT LUẬN 67

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 69