LỜI MỞ ĐẦU

Voi sự chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp có sự thay đổi về căn bản. Hoạt động quảng cáo trở thành hoạt động vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp. Nó đóng vai trò quyết định trong sự tồn tạI và phát triển của các doanh nghiệp. Bởi lẽ có bán được hàng hoá hay không một phần phụ thuộc vào quảng cáo. Mà có bán được hàng thì doanh nghiệp mới có đIều kiện để mở rộng qui mô táI sản xuất kinh doanh.

Nhận thức của các doanh nghiệp về vai trò hoạt động quảng cáo có sự khác nhau trong từng giai đoạn phát triển của nền kinh tế. Trong cơ chế kế hoạch hoá tập trung, chuyển sang cơ chế thị trường, khối lượng hàng hoá bán ra trên thị trường ngày càng gia tăng, cơ cấu hàng hoá ngày càng đa dạng và phong phú, các doanh nghiệp tham gia kinh doanh trên thị trường gia tăng mạnh mẽ làm cho tính cạnh tranh trên thị trường ngày càng gay gắt, hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp gặp phải khó khăn.

Vì thế để giải quyết vấn đề này các doanh nghiệp phải đẩy mạnh hoạt động quảng cáo để nâng cao vị trí của mình trên thị trường. Phải biết mô tả thị trường đánh giá nhu cầu, yêu cầu và sự ưa thích của người tiêu dùng trong khuôn khổ thị trường. Thiết kế và thử nghiệm hàng hoá có những tính chất mà thị trường cần, thông qua quảng cáo truyền đạt cho người tiêu dùng ý tưởng và giá trị hàng hoá của doanh nghiệp mình. Một doanh nghiệp muốn phát triển và mở rộng sản xuất thì doanh nghiệp đó cần phải có hoạt động quảng cáo bởi lẽ quảng cáo là một khâu không thể thiếu trong vấn đề cho người tiêu dùng biết được sản phẩm của doanh nghiệp. Do đó, quảng cáo là một khâu quan trọng trong việc bán hàng cho nên em mạnh dạn chọn đề tài “Hoạt động quảng cáo đối với các doanh nghiệp kinh doanh trong nền kinh tế thị trường” Bài tiểu luận của em gồm ba phần:

Phần I: Những lý luận cơ bản về hoạt động quảng cáo trong nền kinh tế thị trường.

Phần II: Phân tích thực trạng hoạt đông quảng cáo của các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường.

Phần III: Đánh giá chương trình quảng cáo.

Em xin chân thành cảm ơn thầy đã giúp đỡ em trong học tập cũng như trong bài tiểu luận này.

KẾT LUẬN

Trong đổi mới, hội nhập hoá toàn cầu thì vấn đề quảng cáo hết sức quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp. Bỡi lẽ, kinh tế ngày càng phát triển, hàng hoá sản xuất ra ngày càng nhiều hơn. Tính cạnh tranh trong quá trình sản xuất kinh doanh ngày càng trở nên gay gắt. Người tiêu dùng với các nhu cầu ngày càng trở nên đa dạng hơn. Chính vì vậy các doanh nghiệp muốn tiêu thụ được sản phẩm của mình thì phải tham gia vào chương trình quảng cáo.

Để tồn tại và phát triển trong cơ chế thị trường, các doanh nghiệp cần phải ứng dụng Marketing hay nói cách khác là quảng cáo vào sản xuất kinh doanh. Các doanh nghiệp muốn đứng vững trên thương trường, muốn thắng thế trên thị trường cạnh tranh, muốn tăng trưởng và phát triển không ngừng. Một vấn đề không thể thiếu là quảng cáo. Làm tốt hoạt động quảng cáo, khuyến mại, hội trợ triển lãm, bán hàng cá nhân, quan hệ công chúng, doanh nghiệp mới có khả năng thu hút khách hàng, nâng cao khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp, qua đó, có điều kiện mở rộng kinh doanh,phát triển kinh doanh.

Hiện nay, quảng cáo của các doanh nghiệp đang phát triển nhanh chóng, nó đã đống góp một phần không nhỏ vào quá trình tiêu thụ sản phẩm. Không những thế mà quảng cáo còn làm cho người khác có thể thư giãn, nó còn làm tăng thu ngân sách, tạo thêm lợi nhuận cho công ty…

Cuối cùng, một lần nữa em xin chân thành cảm ơn thầy đã hướng và giảng giải cho em thì em mới có thể hoàn thành bài viet này.

Đề ra nhiệm vụ

Mục đích truyền thông, mục đích tiêu thụ

Các quyết định về xây dựng ngân sách :

Phương pháp căn cứ vào quỹ tiền mặt

Phương pháp cân bằng cạnh tranh

Phương pháp phần trăm doanh số bán

Phương pháp căn cứ vào mục tiêu va nhiem vu

Quyết định về phương tiện truyền tin

Phạm vi, tần suất, tác động các loạI phương tiện truyền tin

Phương tiện quảng cáo cụ thể

Lịch sử dùng phương tiện quảng cáo

LoạI hình quảng cáo

Quyết định về thông tin

quảng cáo

Hình thành ý tưởng thông tin.

Thực hiện thông tin.

Đánh giá và lựa chọn phương án thông tin.

Đánh giá chương trình quảng cáo:

Hiệu quả truyền thông

Hiệu quả thương mại.

Nhiệm vụ của quảng cáo

Thông Tin

Thông báo cho tthị trường về sản phẩm mới hay đang ứng dụng mới của hàng hoá hiện có

+ Thông báo cho thị trườngvề thay đổi giá

+ Giải thích nguyên tắc hoạt động của hàng hoá

+ Mô tả dịch vụ

+ Đính chính những quan niệm không đúng hay gieo rắc sự sợ hãI cho người tiêu dùng

+ Hình thành hình ảnh của công ty

Thuyết Phục

Hình thành sự ưa thích nhãn hiệu

+ Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu của mình

+ Thay đổi sự chấp nhận của người tiêu dùng về tính chất của hàng hoá

+ Thuyết phục người tiêu dùng mua ngay

+ Thuyết phục người tiêu dùng cần tiếp nhân viên chào hàng

Nhắc Nhở

Nhắc nhở người tiêu dùng về hàng hoá mà họ có thể cần đến trong thời gian tới

+ Nhắc nhở người tiêu dùng về nơI có thể mua hàng

+ Lưu lạI trong trí nhớ của người tiêu dùng hàng hoá đang ở thời kỳ giữa hai thời vụ

+ Duy trì mức độ hay biết về hàng hoá ở mức cao.